大日本除虫菊は、ロングセラー商品「キンチョール」の新CM「ヤング向け映像」篇のオンエアを、4月7日に開始。自社サイトで、映像を公開した。
ポップな音楽が流れる中、未来都市を思わせる街中にそびえたつのは、日本を代表する殺虫剤である「キンチョール」。映像が進み、次に登場するのはパッケージのモチーフである青いギザギザの三角形が立ち並ぶ空間。ボトルのノズルがアップになり、さらに奥へと進むと、謎の男女がほほ笑む赤い空間に。ナレーションは「テレビコマーシャルを打つ会社です」。画面真ん中のテレビの中へと進むと、キンチョールを背負った「キンチョルマン」が空を飛び交う空間に。そして最後は、再びキンチョールのパッケージがそびえたつ未来都市へと戻っていく。
実はこのCM、キンチョウが考える「ヤング向け映像」として企画。画像生成AIを活用して制作されている。
「今回の新CMは、今までの路線をガラリと変えて 自由な発想で企画。タレントやセリフに頼るのでなく、映像で勝負しようとなりました。しかし、あまり見たことのない、無視されないものを作ろうと意気込むあまり路頭に迷い、何をどうやって、誰とどのように作ればいいのか分からなくなってきたころ、 『AIに画像アイデアの“ブレスト相手”になってもらおう』というAD・プランナー 茗荷恭平とプランナー 小堀友樹の若々しいアイデアで、新たな活路を見出しました。テーマは“ヤング向け映像”とし、それを明記することで誰にでも映像のねらいがわかる仕組みです！」と、電通 Creative KANSAI クリエイティブディレクター 古川雅之氏。
