東日本旅客鉄道（JR東日本）は3月から４月にかけて、「Suica のペンギン」を活用した一連のキャンペーンを展開している。JR山手線のラッピングトレインを運行したほか、JR池袋駅、JR新宿駅には触れて楽しめる立体広告「太っ腹ぽよぽよ Suica のペンギン」を掲出した。池袋駅では終了したが、新宿駅では公開中で4月7日まで体験できる。
広告は、「モバイル Suica」 でJR東日本のポイントサービス「JRE POINT」 に新規登録することを促す「モバイル Suica でポイントどーん！キャンペーン」の一環。キャンペーン期間中に新規登録の上エントリーすると、抽選で8000人に総額 1000 万ポイントが当たる。
キャンペーンに合わせて、3月9日から3月25日にかけてJR池袋駅（南口券売機横）で、3月25日から4月7日にかけてJR新宿駅（新南改札内）で「Suica のペンギン」の立体広告を掲出。「太っ腹！」「ポイントどーん！プレゼント」というメッセージにちなみ、ペンギンのお腹が大きく立体的に膨らんだ広告が展開された。
SNSでは「フカフカ」「ポヨンポヨンだった」などと触れた感想と共に広告を撮影した写真が投稿されるなど、話題になっている。
過去には触って楽しむ交通広告の例として、ヤマト運輸が全長６メートルの巨大クロネコを登場させた広告などがある（2015年実施）。こちらはネコらしい「モフモフ」の触り心地が話題となったが、今回はペンギンの“お腹”という新たな触り心地を広告で実現した形だ。
3月17日から3月31日にかけて、JR山手線では「Suica のペンギン」をデザインしたラッピングトレイン（2編成）も運行している。スタッフリスト、掲出場所などは以下の通り。
スタッフリスト
- 企画制作
- JR東日本、電通、コトバ
- CD＋C
- 山本高史
- 企画＋AD
- 小島洋介
- 掲出
- 立体広告：JR池袋駅（南口券売機横）（3/9～ 3/25）、JR新宿駅（新南改札内）（3/25～4/7）、JR山手線ラッピングトレイン（3/17～3/31）
ECD：エグゼクティブクリエイティブディレクター／CD：クリエイティブディレクター／AD：アートディレクター／企画：プランナー／C：コピーライター／STPL：ストラテジックプランナー／D：デザイナー／I：イラストレーター／CPr：クリエイティブプロデューサー／Pr：プロデューサー／PM：プロダクションマネージャー／演出：ディレクター／TD：テクニカルディレクター／PGR：プログラマー／FE：フロントエンドエンジニア／SE：音響効果／ST：スタイリスト／HM：ヘアメイク／CRD：コーディネーター／CAS：キャスティング／AE：アカウントエグゼクティブ（営業）／NA：ナレーター
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