20周年の節目に際し、これまでのコラム執筆者の皆さんから寄せられた、それぞれの領域における「これまでの20年とこれからの20年」を紹介します。
――現在のご自身のお仕事の領域において、最も関心を寄せる／寄せられるべき課題は何だとお考えですか
アドタイ20周年おめでとうございます！20年前というと、僕が初めて就職した博報堂の2年目の時なので、アドタイとはほぼ同級生のようなキャリアを過ごさせていただいたことになります。
その中で大きく業界に影響があったことでいうと、
ソーシャルメディアの台頭
が一番だったような気がします。
メディアの変化としても、日常のコミュニケーションの変化という意味でも、大きな変革が生まれました。一方向なメディアやブランドからのメッセージではなく、コミュニケーションが双方向となり、伝える物語の質や伝え方がそこで大きく変わったと感じています。
偶然ですが、Facebookの誕生も2004年で、これまた同級生ですね。
――現在のご自身のお仕事の領域において、最も関心を寄せる／寄せられるべき課題は何だとお考えですか
――この先の20年間において、どのような変化が起きるか、どのような変化を起こすべきかについて、下記からテーマをひとつ選び、そのように考えた背景について、教えてください
- マーケティング: チャネル・流通・購買、消費・利用、および広告、メディアビジネス）
- クリエイティブ: 商品・プロダクトなどのサービスデザイン、コミュニケーションにおけるクリエイティビティ
- テクノロジー: マーテク、アドテクに限定せず、社会や個人の活動全体の可能性をひらき、生み出すもの
- サステナビリティ: 狭義の環境問題に限定せず、社会や個人の活動全体を維持改善していくもの
・「クリエイティブ（商品・プロダクトなどのサービスデザイン、コミュニケーションにおけるクリエイティビティ）」
・「テクノロジー（マーテク、アドテクに限定せず、社会や個人の活動全体の可能性をひらき、生み出すもの）」
（Q2とQ3の答えが同じ話なので、合わせてお答えします。）
20年もあればめちゃくちゃいろんな変化があると思いますが、確実にいえることは、広くクリエイティブと呼ばれる活動領域のある程度の業務は、AIによってより簡易的に実行されるようになっていくということです。
これは今もう始まっていて、起こすべきというよりは、止められない変化だと感じます。なので個人としては早めに技術の理解や習熟をしておくべきだし、社会としては反対してる場合じゃなくて、正しい用法をオープンに議論していくべきかと思っています。
