ポップアップストア「言葉を売る花屋」を展開
日比谷花壇は、「伝えたい言葉」を選んで生花を購入する新しい販売スタイルを学生と共同で開発した。「ありがとう」「がんばってね」などの言葉が記されたロッカーを開けると、対応する花言葉を持つ花が現れる仕組みを取り入れたポップアップストア「言葉を売る花屋」を渋谷でオープン。芝浦工業大学（東京・江東）のデザイン工学部デザイン工学科の学生が考案した購入フローで、日常的に花を贈る習慣を作るほか、これまで花を購入する機会が少なかった客層の獲得につなげる狙いだ。
営業本部リテール事業統括部の千島晶氏（左）と、芝浦工業大学4年生の保坂さん（右）
場所は渋谷駅直結で様々な人々が行きかう「Hibiya-Kadan Style 渋谷ヒカリエ ShinQs店」（東京・渋谷）。期間は6月11～23日。色とりどりの花が並ぶ売り場でひときわ目立つのは灰色のロッカーだ。「ありがとう」と書かれたロッカーを開けると、「包容力」の花言葉を持つオレンジの「ベニバナ」と、「家族の結びつき」を意味するピンクの「アストランチア」が顔をのぞかせる。花を購入すると、オリジナルラッピングと共に対応する言葉が記された「言葉札」を持ち手に結び付けてもらえる。従来の生花購入フローと異なり、贈る相手に「伝えたい言葉」を、先に選んでもらうコンセプトとなっている。
