6月21日に閉会した、カンヌライオンズ国際クリエイティビティフェスティバル2024。今年も電通 zeroのクリエーティブ・ディレクター 嶋野裕介さんが、要注目トピックを振り返ります。
【前篇】
カンヌライオンズ2024レポート
では、世界的に課題設定やアイデアのギミック、プレゼン手法などが似通って「ミーム化」してきたように思えること、そしてそんな世界中の人が似たようなものを見て企画する時代に、受賞した作品にユニークな3つのポイントを挙げ、1つ目「真似できない狂気（愛）でやりきる（Madness or Love）」を解説した。今回は、2つ目、3つ目について書いていく。
〈カンヌライオンズ2024 受賞作品の3つのポイント〉
- １、真似できない狂気（愛）でやりきる（Madness or Love）
- ２、真似できない規模でやりきる（Execution）
- ３、「ブランドならでは」を見つけ、続ける（Branding）
２、真似できない規模でやりきる（Execution）
カンヌのほとんどの部門の審査において、「アイデア」の配点は20〜30％であり、実は「エグゼキューション（実行）」と同じ割合なことが多い。ミーム化して、誰でも思いつける時代からこそ、「先にやる」「でかくやる」「徹底的にやる」ことに価値が生まれる。
たとえば、Outdoor部門でゴールドを受賞した、ハンブルクマーケティング社による「The Bigger Draw」。
ハンブルクで開催されるサッカーUEFA欧州選手権の公式抽選会の注目を高めるために、港でコンテナを国に例えることで抽選会をでっかく可視化。世界中の多くのメディアの注目を集めることに成功した。
Outdoor部門でゴールド受賞。
また、ポテトチップスブランド「Lay’s」の「Lay’s Chip Cam」も要注目。「『映画にはポップコーン』というように、サッカーとLay's を結び付けたい」という狙いで行ったライブマーケティング。サッカーのチャンピオンズリーグの試合中にベッカムとアンリ（世代的に懐かしい！）の二人が小芝居喧嘩をしたあとで、「Lay's 持ってる人、俺たちと一緒にサッカー見ない？」とその場で観客を誘うことで、会場は大盛り上がり。
