湖池屋は8日、今年で発売30周年を迎える「ドンタコス」ブランドにて、「食欲とココロが踊りだすドンタコス」をテーマとしたフルリニューアルを実施し、「ドンタコス 絶品チリタコス」「ドンタコス 情熱ナチョチーズ」を全国で販売。発売当初のCMのリメイク動画と、そのCM曲を用いた4種類のコラボ動画を公開した。
1994年に発売された「ドンタコス」は2022年、「軽快食感」「パッケージの現代化」を掲げた初の大幅リニューアルを実施。直近では前年比124%（2022年6月-2023年5月、2023年6月-2024年5月 湖池屋出荷金額比）と好調に推移している中で、30周年を迎えるにあたりフルリニューアルに踏み切った。
今回のリニューアルでは製法を見直し、食感や味わいを変更。パッケージデザインは「太陽のように明るいドンタコス」をテーマに、ブランドキャラクターである「ドンタコスおじさん」を太陽に見立てたシンボルとし、“食べると踊りだすほどの美味しさ”を表現したという。
今回はユーザーとの親和性を鑑み、YouTube、TikTok、Xでのデジタル施策が中心。マーケティング本部の中島氏は「ブランド資産である映像と音楽を活かしながら、フルリニューアルによっておいしくなったことを周知したいという想いがあった。デジタル限定のクリエイティブということで、いかにデジタル上で話題を作れるかどうか＝0秒で面白いと思ってもらえる企画であるかどうかを制作時のポイントとしました」と話す。
発売当初のCMを再現した動画「リニューアル・オブ・ドンタコス篇」は、当時の映像はそのままにナレーション、チップスシズル、パッケージ写真を変更。あえて過去のCMを使用することで、ブランドが30周年を機に大きくリニューアルしたことを表現したという。
4つのコラボ動画では、ハンマーを振り回してステージを進むアクションゲーム「Getting Over It」のプレイ動画（通称“壺男”）、リズムに乗るアメリカヤマシギの動画、令和版ビリーズブートキャンプ、「カラムーチョ」のキャラクター「ヒーおばあちゃん」がステップを踏む動画それぞれに、CM音楽を重ね合わせた。
