作品の認知度や視聴意欲の向上に貢献
ジェイアール東日本企画は7月29日、JR東日本の媒体で展開された広告で優秀作品を称える「交通広告グランプリ2024」の受賞作品を発表した。グランプリは、Netflix「ジャイアント猿桜像」が受賞した。両国駅をジャックして巨大な力士像を設置。通勤通学時の人々だけでなく、海外の旅行者の注目も集めた。NetflixのMarketing Media strategy managerの櫻井弦氏は「交通広告を通じて、海外にも作品を知ってもらう機会を提供できた」と手ごたえを語った。
ジェイアール東日本企画の赤石良治社長（左）と櫻井氏
グランプリを受賞した「ジャイアント猿桜像」は、Netflixシリーズ「サンクチュアリ‐聖域‐」の宣伝活動として両国駅で展開。同作品は原作のない完全オリジナルストーリーで、視聴者の関心を引きつけ、視聴意欲を高めるために「大相撲愛好者の情熱的な会話」を促進することが重要と考え、両国国技館の最寄り駅で大相撲の「聖地」とされている両国駅での発信を狙った。
この作品は「二度と見られない、初めてで最後の大相撲ドラマ」をコンセプトとしており、同施策も「二度と経験できない、初めてで最後の大規模なプロモーション」として実施した。両国駅の3番ホームに、同作の主人公「猿桜」を全長約25メートルや高さ約2.8メートルの巨大力士像（ジャイアント猿桜像）として設置した。
