博報堂の「博報堂SXプロフェッショナルズ（旧 博報堂SDGsプロジェクト）」は8月23日、5回目となる「生活者のサステナブル購買行動調査2024」の結果を発表した。
「博報堂SXプロフェッショナルズ」は、企業のビジネスイノベーションを支援する全社的プロジェクトとして2019年に活動をスタート。2024年度から前身の「博報堂SDGsプロジェクト」から名称を変更していた。
今回で5回目となった「生活者のサステナブル購買行動調査2024」の結果、「SDGs」の認知率・知名率はともに昨年から減少。さらに、買い物の際の社会購買実践度も昨年より減少したとわかった。
しかし一方で、社会行動実践度は上昇。過去最高値を記録したという。とくに10代（16～19歳）と70代は社会購買・社会行動実践度がともに高く、サステナブル意識が高いものの、10代の過半数は“エコ疲れ”も感じていることも明らかになった。
詳細な調査結果は以下の通り。
「SDGs」の認知率・知名率について
「SDGs」について「内容を知っている（よく知っている＋ある程度は知っている）」を合わせた認知率（①＋②）は51.7%で、昨年の55.7%から4ポイント減少。また「内容は知らないが名前を聞いたことがある」まで含めた知名率も80.7%となり、昨年の83.3%から2.6ポイント減少した。
年代別では、認知率は10代（16～19歳）が74.4%で最も高く、全体と22.7ポイントの差。特に「内容までよく知っている」と回答した人が3割にのぼり、博報堂は学校の授業などで学んだ成果がうかがえると分析している。一方、知名率では70代が87.3%で最も高くなった。
また、「SDGs」における17の目標それぞれについてどの程度関心があるかきいたところ、「14. 海の豊かさを守ろう」が61.2%でトップ。次いで「3. すべての人に健康と福祉を」（60.7%）、「7. エネルギーをみんなに そしてクリーンに」（60.1%）、「15. 陸の豊かさも守ろう」（59.9%）が続いた。
