ニューヨーク、ロンドンをはじめとした世界6大陸で開催されているマーケティング&コミュニケーションのプレミアイベント 「Advertising Week（アドバタイジング・ウィーク）」のアジア版である「Advertising Week Asia（アドバタイジング・ウイーク・アジア）」が9月17日から開催されます。2004年に米国・ニューヨークで始まった「Advertising Week」は、2016年から東京を舞台に「Advertising Week Asia」が開催され、今回は連続7回目の開催にあたる。「Advertising Week Asia」のアドバイザリーカウンシルメンバーや、登壇するスピーカーをはじめとする3名に、今回の「Advertising Week Asia」のメインテーマである「The Future of TV」をテーマに、３つの質問を投げかけました。
「Advertising Week Asia2024」は9月17日～20日の開催。
インターネット広告がマス4媒体総計の売上を追い抜き、さらに成長を続けています。この広告市場のなかで、マスメディア企業、さらにテレビはどのような戦略を描くべきなのでしょうか。
「Advertising Week Asia 2024」に登壇するメンバーを中心に、多様な立場で「テレビ」に関わるキーパーソン3名に一問一答形式で回答してもらいます。
皆さんに投げかけた質問は以下の３つ。今後、各質問に対する皆さんの回答を紹介していきます。3つ目の質問は、「『未来のテレビの姿』、どう描きますか？」です。
Quetsion3：
「未来のテレビ」の姿、どう描きますか？
近未来（具体的には、今から5年後）のテレビはどうなっていると思いますか？「テレビの視聴のされ方」「放送局の在り方」「テレビCMの活用のされ方」など、どの論点での未来予測でも構いません。どの論点を採用されるかをお示しいただいた上で、お考えをご提示ください。
【小野寺さんの回答】
今後5年間で、テレビの視聴スタイルはオンデマンドサービスやストリーミングサービスが主流となり、放送局はデータドリブンなプラットフォームへと進化し、視聴者体験の最適化が加速すると考えられます。これに伴い、テレビCMもAI技術やデジタルメディアとの統合により、精度の高いターゲティングとパーソナライズが可能となり、広告体験のさらなる進化が期待されます。
