近年、AIの登場により、広告コピーが新たな局面を迎えようとしています。広告会社では「コピーライター」という名刺を持つ人が減った、という声も聞きます。しかし、どんなに時代が変わろうと、コミュニケーションや表現の手法が変わろうと、広告コピーの基本は変わりません。だからこそ若い世代の皆さんに知っておいてほしいコピーがたくさんあります。
そこで本企画では、過去から現在にいたるまで、時代と共にあり、これからも「未来につないでいきたいコピー」について、制作者であるコピーライターの皆さんにお話を聞いていきます。
前編に続き、糸井重里さんにインタビュー。今回は新潮社の「想像力と数百円」、井上陽水さんの出演で話題を集めた日産自動車「くうねるあそぶ。」など、それぞれのコピーが生まれた背景や企画について、クリエイティブディレクター／コピーライターの谷山雅計さんが聞きました。（前編から続く）
そこで本企画では、過去から現在にいたるまで、時代と共にあり、これからも「未来につないでいきたいコピー」について、制作者であるコピーライターの皆さんにお話を聞いていきます。
前編に続き、糸井重里さんにインタビュー。今回は新潮社の「想像力と数百円」、井上陽水さんの出演で話題を集めた日産自動車「くうねるあそぶ。」など、それぞれのコピーが生まれた背景や企画について、クリエイティブディレクター／コピーライターの谷山雅計さんが聞きました。（前編から続く）
商品の「知」と商品でない「知」をつなげる役割を担った「数百円」という言葉
想像力と数百円
（新潮社／新潮文庫／1984年）
出典：コピラ
谷山
：次に取り上げたいのは、新潮社の「想像力と数百円」です。以前、TCC60周年イベントで、糸井さんはこのコピーについて「不朽の名作を書こうと思った」と自らお話されていました。僕が講師を務めているコピーライター養成講座の受講生たちに「好きなコピー」を聞くと、40年前につくられたこのコピーを挙げる人がいまだにたくさんいるんですよ。そのことからも、不朽の名作になったと考えていますが、糸井さんご自身はいかがでしょうか。
糸井
：「想像力と数百円」というコピーは、キャッチフレーズではなく、「新潮文庫の100冊」というキャンペーンのショルダーコピー、いわば企業スローガンのようなものでした。ショートケーキで言えば、イチゴみたいな場所にあるものです。
このコピーが生まれた背景について少しお話しすると、もともと新潮文庫の仕事は仲畑貴志さんが手がけていました。サン・アドが担当していた仕事だったのですが、あるとき「今回は糸井さんにお願いしたい」と相談されたのが始まりです。
仲畑さんの上司からの相談でしたが、これはパルコの仕事と同様に「上手じゃないとバカにされる」タイプの仕事ですよね。たとえて言うなら、満塁でバッターボックスに立つような緊張感を伴うものです。フリーランスで仕事をしていた時代には、こういう重責を担う仕事ばかりが舞い込んできました。それでも、サン・アドと一緒に仕事ができるのは嬉しく、依頼を引き受けることにしました。
