電通の消費者研究プロジェクトチーム「DENTSU DESIRE DESIGN」は12月4日、消費者の消費に対する欲望の増減を予測する「欲望未来指数」の最新版を発表した。
「DENTSU DESIRE DESIGN」は、人間の消費行動に強く影響を及ぼすドライバーとなる感情を「欲望」と定義し、消費者が消費に至るまでの動機や行動を研究するプロジェクト。
消費者の消費に対する欲望の増減を予測する「欲望未来指数」は、2021年から実施している「心が動く消費調査」をもとに、物価や景気、経済状況といった外的要因ではなく、「欲しい・したい」という消費者の気持ちの増減を可視化したもの。
現代の消費者が持つ43種の「根源的欲求」と105種の「価値観基盤」、また「これから欲しいもの・したいこと」といった消費につながる具体的な意欲をもとに算出している。
なお、2023年11月から15〜19歳を調査対象者に追加。そのため、2023年5月以前の結果は参考数値となっている。また、3月に発表した「11の欲望」のリニューアルをふまえ、過去の「欲望未来指数」についても見直しを行ったうえで、算出を行った。
＜参考記事＞
「欲望未来指数」の最新版
電通の同チームによると、多くの指標が前回調査（2024年5月）を大きく上回り、消費意欲活発化の兆しが伺える結果となった。
「欲望未来指数」の推移
最新の「欲望未来指数」は、前回調査と比較して30.4ポイント上がり、255.4という数値になった。2023年11月水準まで回復しており、経済の停滞や物価高などを背景に欲望を抑えていた前回調査から、消費者の消費意欲が活発化していることが伺えるという。
2024年11月調査における「欲望未来指数」と「11の欲望」
「11の欲望」は、「心が動く消費調査」から得られたデータをもとに、人間の消費行動を駆り立てる感情を 「11の欲望」として可視化したもの。今回は9つの欲望が前回のスコアから増加した。
同チームは、昨今の金利上昇、円安、生活コスト増などに対応しながら、消費者の消費意欲が再び高まりつつあると推察している。
