宮崎県にある日本最南端のスキー場、五ヶ瀬（ごかせ）ハイランドスキー場が2024年12月、3年ぶりに営業を再開した。
2022年9月の台風の影響によるもので、このタイミングに合わせてCM制作も2019年以来5年ぶりに復活。2010年代に少々際どい表現で話題を集めたCMシリーズの主役「南ちゃん」とともに、町長やスタッフ、地元の人たちも多数出演した。
CM本編は14話で約10分の構成。南ちゃんが「こう？こう？」と呼びかけながらスノーボードのフォームを見せるおなじみのシーンを町民たちとともに演じた。
地方CMならではの表現が注目を集めてきた「南ちゃん」シリーズ。この5年の社会の変化を踏まえ、いかに制作を進めたのか。
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日本最南端だから「南ちゃん」
五ヶ瀬ハイランドスキー場は宮崎県の北部、大分・熊本に隣接する西臼杵郡五ヶ瀬町に1990年にオープンした。1998年から第三セクターが運営しており、福岡・熊本・宮崎・鹿児島を中心に度々テレビCMを出稿してきた。
広く話題を集める契機となったのは2013年。女性の胸元を大胆に映したCMを公開したことがきっかけだ。
当時から担当する電通九州の左俊幸さんによれば、複数の提案からこの企画に決めたのは当時の五ヶ瀬町長。少々大胆な表現で注目を集めなければならないほど、スキー場への来場者の少なさが深刻な課題となっていたためだ。九州のスキーヤーは広島に足を運ぶことが多く、左さんもCMを担当するまでその存在を知らなかった。
