最高賞に選ばれたのは、栗山米菓の揚げせんべい「瀬戸しお」の広告キャンペーン「どうやらうまいらしい」。視聴者賞も同時に受賞した。コピーは電通東日本の松田脩氏、冨田孝行氏が手がけている。
栗山米菓は2024年9月2日からWebCM5篇を放映。CMに合わせて、渋谷・新宿エリアを中心にOOHを出稿した。Xにおける同社の「瀬戸しお」を食べたユーザーのユニークな投稿を引用し、「瀬戸しお」が「どうやらうまいらしい」と、生の声を示して訴求した。
瀬戸しお WebCM「人類の叡智」篇。
今回のFCC賞の審査方針は「迷ったら、見たことのないほうを。」。各審査員の尺度で審査をするとしながらも、ギリギリの差で迷ったときに、FCC賞は「まだ見たことのないアイディアや表現のほうを積極的に、えこひいきする場でありたい」という想いを込めた。審査対象は2024年2月1日から2025年1月31日までに掲載または放送された広告作品で、エリアは問わない。特別審査員には、ワトソン・クリックの山崎隆明氏を迎えた。
各受賞作品は以下の通り。
FCC最高賞、視聴者賞
栗山米菓「どうやらうまいらしい」（混合部門）
電通東日本／松田脩、冨田孝行
FCC賞
●ムービー部門
日清食品「裏どんべえわかんないよ！」篇
博報堂／棚橋直生、藤本大生、柏原平志朗、西帯野蓮、宮坂和里、豊田麻衣、日名子聡一、内山智義
開南コーポレーション「走る社長」シリーズ
かんとく／福永周平
麦飯石の水「やってみよう！」シリーズ
かんとく／福永周平
京阪電気鉄道「ひらパー2024」
博報堂関西支社／田中幹
五ヶ瀬ハイランド「五ヶ瀬ハイランドスキー場2025CM」
電通九州／左俊幸、野中優介、須川朝絵
ハッピーカーズ「野生の車」
ADK／佐藤充
ロッテ＋宣伝会議「Let’s ギューリッシュ」
BBDO J WEST／ 村上るり子
米久「コクのひと」
電通東日本／安永貴、鈴木宏明
谷川建設「ひのきレコード」
九州博報堂／小川温輝
大分県「愛と憎しみの特撮音楽劇『カザーン』シリーズ」
電通／谷口功、藤井亮
関西電気保安協会「関西電気保安会話講座」
タイガータイガークリエイティブ／細田佳宏
●グラフィック部門
Netflix「悪態広告」
電通／三島邦彦
日本AED財団「動かせ、運命。」
大広WEDO／市川雅一
鹿屋市「鹿屋市 クリイエェェェーイティブディレクター池崎慧 走る個展」
