「SHIBUYA」は国内のみならず、世界的にもその名が知られる、日本の都市の一つ。渋谷駅前のスクランブル交差点やハチ公像、109やPARCOなどの商業施設は、観光スポットとしてだけではなく、アニメや映画など創作のなかでもよく描かれ、東京の「まち」の象徴（＝アイコン）として機能しています。
SHIBUYAという名前やアイコンが広く認知されているということは、その「まち」の大きな強みになり、これが「まち」に「ブランド」をもたらします。
これまで「まち」自体が強力なブランド力を持ち、そして広告としての機能も果たし続けてきた渋谷は、これからどこに向かうのでしょうか。また渋谷がこれまでは若者の街としてのブランドを帯びてきた歴史をふまえたとき、これからの若者は、どのように「SHIBUYA」の「まち」づくりに貢献していくことができるのでしょうか。
そんな渋谷の未来を構想し、まちづくりのデザインを担うのが、「渋谷未来デザイン」です。渋谷区では2017年に策定された「ちがいを ちからに 変える街。渋谷区」の基本構想に沿って、2018年4月に産官学民連携組織である「一般社団法人渋谷未来デザイン」を設立。「渋谷未来デザイン」は、渋谷を拠点に、産官学民をつなぎ、「未来の都市」のあり方をデザインしていく組織です。
今回は、現在理事・事務局長をお務めの長田新子さんに取材をしました。本記事は、教育学を専攻する現役大学生、そして若者としての筆者の視点も交えながら、お届けしたいと思います。
※本記事は情報、メディア、コミュニケーション、ジャーナリズムについて学びたい人たちのために、おもに学部レベルの教育を2年間にわたって行う教育組織である、東京大学大学院情報学環教育部の有志と『宣伝会議』編集部が連携して実施する「宣伝会議学生記者」企画によって制作されたものです。企画・取材・執筆をすべて教育部の学生が自ら行っています。
※本記事の企画・取材・執筆は教育部所属・佐藤良祐が担当しました。
渋谷未来デザインの長田さん（写真右）と取材を行う、学生記者の佐藤さん（左）。
－－渋谷未来デザインは、産官学民の連携を促進する組織として設立されたと聞きました。私自身は現在、大学に通う学生なので、産官学民のうち「学」がどのように参画しているのかを教えてほしいです。
長田：例えば、私たちが企画・運営する行政、企業や地域が共創プロジェクトを生み出すプラットフォームである「SOCIAL INNOVATION WEEK」は、まさに産官学民連携を目指すソーシャル&カルチャーデザインの祭典です。
この中で「学」との取り組みで言うと、例えば文化服装学院の生徒さんとコラボしたファッションショーを開催したりしています。2024年10月～11月に開催した「SOCIAL INNOVATION WEEK」では、文化服装学院の生徒さんと「スマートドリンキング」を提唱する、アサヒビールさんが連携。スマドリを体験できるノンアル・ロー アルバー「SUMADORI-BAR SHIBUYA」で提供するドリンクを イメージしたコーディネートを企画し、披露してもらいました。
このように「SOCIAL INNOVATION WEEK」に限らず、民間企業の方にお題を出してもらい、そのお題に対する企画を学生さんとコラボして実現。加えて、それを街の中で実装する、インストールすることまで目指すようなプログラムはよくやっています。
