マウスピース矯正サービスを展開するOh my teeth（オーマイティ―ス）は、JR原宿駅など「は」の文字が含まれる都内4駅に駅広告を掲出している。7月から8月にかけて順次掲出予定で、歯並びへの意識を促し、歯列矯正サービスの認知を広げていく。
「は」の並びが「気になる」広告
掲出するのは原宿駅のほか、JRの飯田橋駅、高田馬場駅、秋葉原駅。期間は駅ごとに異なり、原宿駅では7月4日から10日まで展開予定だ。
広告は、駅名に含まれる「は」の文字の並びを入れ替え、「らはじゅく」「いいばだし」「たかばのだば」「あきばはら」といった表記を採用。駅名を大きく記載したシンプルな構成で、下段に「は並びを（正しい位置に）直したいと思う人がいるように、歯並びを直したい人がたくさんいます」というメッセージを添えた。
原宿駅の駅広告は「らはじゅく」駅に。はの並びを思わず直したくなる心理を踏まえ、「歯並び」への意識を想起する狙い
駅の特徴に合わせてメッセージを使い分け
さらに、各駅の特徴を想起させる表現も記載。原宿駅掲載の広告には「クレープやドーナツを食べるとき、ピースフルなkawaii笑顔でいられますように」、飯田橋駅では「バッターボックスに立つ人が、ホームラン級のピースフルな笑顔でいられますように」といった表現が使用される。
飯田橋駅では7月14日から20日まで掲出される
高田馬場駅では7月16日から22日まで掲出。リーズナブルな飲食店が多く集まる駅の特性を踏まえ、「ラーメンやとんかつを食べるとき」というメッセージを採用している
秋葉原駅の掲出期間は、7月28日から8月3日まで。「推しに会いに行くとき、電気が走るくらいピースフルな笑顔で」と、推し活文化が盛んな秋葉原の電気街を意識した表現を用いた
制作の背景について、Oh my teethは「日本では歯列矯正に『高そう』『痛そう』といったハードルが根強く残っているため、踏み出せない人が多い」と説明。「これまでの歯医者の広告にはなかったようなユーモア」を込めることで、矯正を身近に感じるきっかけにする狙いがあるとした。
