外食やコンビニ各社が、今夏「ハワイフェア」を相次いで展開している。ファミリーマートは7月22日、ハワイ関連フェアで発売しているドーナツ「マラサダ」が発売初週で50万個を突破し同社のパンカテゴリの売上で1位になったと発表。マクドナルドは7月16日から限定バーガーを投入し、ピザーラやロッテリア、丸亀製麺などでもハワイをテーマにした商品が登場している。だが、物価高や円安の影響で、ハワイ旅行は「高すぎて行けない」という声も広がる中、なぜ企業はあえて「ハワイ」を打ち出すのだろうか。
ファミリーマートが展開している施策「ファミマでうまアロハ～♪おいしいハワイを食べつくせ！」のキービジュアル
マラサダが初週で50万個越え、昨年フェアは116％
ファミリーマートは、7月15日から全国で「ファミマでうまアロハ～♪おいしいハワイを食べつくせ！」施策を展開。50万個以上売れた「マラサダ（マカダミアチョコホイップ味）」や、同じく発売初週で15万5000個を突破した「アサイーボウル アイス」、ハワイアンカフェ「Kona’s Coffee」やハワイ発バーガーショップ「クア・アイナ」とのコラボ商品など、全12種類の限定商品を揃えた。同時にハワイ旅行などが当たる抽選企画を実施。俳優の吉田鋼太郎と八木莉可子が出演するテレビCM「うまアロハ」篇も放映している。
マラサダ（左）は近年のドーナツブームが追い風となり好調。右の「アサイーボウル アイス」も、Z世代を中心に再燃するアサイーボウル人気が売上を押し上げている
同社は昨年もハワイフェアを実施し、全9商品で計画比116%を達成。好調の要因を商品本部 デリカ食品部長の木内智朗氏は「現地の人気商品を手頃な価格で提供できた」とし、メイン購入者層の30～50代男性に加え、女性や20代の利用も増えたと語った。今年は監修商品などで話題性を高め、前年実績の110％を目指すという。
なお、コンビニ各社でもハワイをテーマにした企画が広がっており、ナチュラルローソンは4月末から約1カ月間、セブン-イレブンも「世界ごはん万博」でハワイ関連メニューを展開していた。
セブン‐イレブンの「世界ごはん万博」では、マグロなどを乗せたハワイの定番「ポキ丼」などが提案された
ナチュラルローソンでは、4月29日(火・祝)～5月26日(月)まで、HawaiiFairを開催中！ハワイ気分を味わえる商品を集めました。
詳しくはブログをチェックしてみてくださいね。https://t.co/J9ew1BnpER#ナチュラルローソン #naturallawson pic.twitter.com/VuPO0XcfdE— ナチュラルローソン (@naturallawsonjp) April 29, 2025
ナチュラルローソン公式X（旧Twitter）の「ハワイフェア」告知投稿
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