ハイネケン・ジャパンは7月7日から、日本市場に向けたブランディングの一貫として、飲んだ瞬間の爽快感を表す「Ahhh!」をテーマにした縦型ショート動画3篇を公開している。
Heineken しゅう活談義 #Ahhh #Heineken #ハイネケン pic.twitter.com/n5Brcu5F3a
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「しゅう活談義」篇。
花火への道中#ハイネケン #花火 #Ahhh #Heineken #人生 pic.twitter.com/b6EEBWDgfZ
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「花火への道中」篇。
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「誕生日前夜」篇。映像は各1分。それぞれTikTok、Instagram、Xなどで公開中。
恋人との関係性が終わりかけている女性を主人公に、新たな恋が始まる瞬間を描いた会話劇。もやもや・やきもきとする気持ちを、ハイネケンを飲んで「Ahhh!」と吹き飛ばすシーンが描かれる。
「Ahhh!」キャンペーンは2024年4月にグローバルキャンペーンとしてスタート。今回の動画では、日本市場向けに新たなストーリーを考案した。
ハイネケン・ジャパンのクリエイティブディレクター 須田伸氏は、企画の背景をこう説明する。「『飲んだ瞬間のAhhh!』を、日本の生活者に“自分ごと”として感じてもらうことが目的です。花火大会へ向かう道すがら、週末に仲間と楽しむ屋上バーベキュー、仕事帰りに外で合流しての語らいなど、日本ならではの生活シーンを切り取ったショートドラマに仕上げています。『ハイネケン』をあくまで“脇役”として描くことで、若者のライフスタイルに自然に溶け込みながら、さりげなく魅力を伝えたいと考えました」。
生活者の印象に残る映像にするために、“広告らしさ”をできるだけ抑えることを心がけた。「ショートドラマの形式にし、最後まで『面白い』と感じながら見てもらえる構成を意識しました。同時に、『飲んだ瞬間のAhhh！』をハイネケンらしい独自性で伝えることを意識しています」と、同社のプランナー 御代由麻氏は説明する。
それを実現するために、「撮影スタッフもドラマとCMそれぞれの専門メンバーを集めました」とTailor Appのプロデューサー 上野弘之氏。各動画はあえて結末の出ない構成にすることで「つい最後まで見てしまう、何か一言言いたくなるようなコンテンツにしたいと考えました」（同 コミュニケーションプランナー 松本幸貴氏）。
企画と演出を務めたのはTHE DIRECTORS GUILDの柴田大輔氏。縦型の広告を演出するのは初だったという。
「『Heinekenらしく、かつSNS上で目立ちたい』というリクエストを踏まえて、演出上では『ウェットにならないドライな演出』と『それを具現化するキャスト』を中心に考えていきました。恋愛ストーリーであっても、ドラマのようなウェットな空気感ではなく、ビールらしくカラッとドライな空気の中で、かつハイネケンの“ちょっと都会的でオシャレな感じ”を体現したいと思ったんです。キャストの２人も、カラッと今っぽい、自然体なやりとりを演じてくれました。そんなトーンを意識したことが、結果的に“今っぽいエモさ”に繋がったのではと思っています」（柴田氏）。
スタッフリスト
企画制作
ハイネケン、Tailor App
CD
須田伸
企画
御代由麻
企画＋演出
柴田大輔
企画＋脚本
有山周作
コミュニケーションプランナー
松本幸貴
| STPL | 佐藤京士郎 |
| Pr | 上野弘之、山中成美（アシスタント） |
| 制作 | 若宮淳／米田正人 |
| 撮影 | 池浦新悟 |
| 照明 | 太田宏幸 |
| 編集 | 冨永翔 |
| 音楽 | 阿藤芳史 |
| ポストプロダクション | IMAGICAエンタテインメントメディアサービス |
| ST | 日座一恵 |
| HM | 浅山ジャスミン莉奈 |
| CAS | 高橋こうこ |
| 出演 | 上原実矩、北川駿、元柏まさき、伊藤ワタル |
