KAWAII LAB.の総合プロデューサー・木村ミサ氏が大切にしているのは、“コンセプトありき”ではなく、“人”を起点にしたプロデュース。彼女たちを「どう輝かせるか」という視点を、最も重視している。アイドルである彼女たちの“等身大”の魅力を、ファンにどう届けるか。そのために、SNSでのバズだけでなく、楽曲・歌詞・ビジュアルといったすべての表現を通して、“らしさ”をどう引き出すかを徹底的に考え抜いている。令和の時代におけるアイドルの存在価値と、そのプロデュース観に迫った。
どうすればメンバーが最も輝くかを第一に考える
KAWAII LAB.は2022年、アソビシステムに誕生したアイドルプロジェクトです。FRUITS ZIPPERのデビューを皮切りに、現在CANDY TUNE、SWEET STEADY、CUTIE STREETの4つのアイドルグループが所属しています。私が担当しているのは彼女たちのプロデュースです。
KAWAII LAB.総合プロデューサーの仕事は、ファンの方々が目にする彼女たちの要素すべてをディレクションすること。グループのコンセプトや楽曲、歌詞、衣装、MVやSNSでの見せ方まで、全部の方向性を決めることに携わっています。
その中で最も意識しているのは、どうすればメンバーが最も輝くかを第一に考えることです。私の考えるプロデュースの一番肝要なところも、この「どう輝かせるか」にあると思っています。言い換えれば、グループやメンバーがそれぞれ持っている魅力を、いかに引き出せるかです。
FRUITS ZIPPER。
一貫して揺るがない「等身大」へのこだわり
メンバーをどう輝かせるかを考えるときに、KAWAII LAB.で大事にしているのは「等身大」を見せること。ファンの皆さんの前でパフォーマンスをしているときに、メンバーが自分の気持ちをそのパフォーマンス乗せることができるか。そして、パフォーマンスに乗せたメンバーの等身大がファンの皆さんに伝えられるか。ここは、KAWAII LAB.のプロデューサーとして揺るがないポリシーの1つです。私が「こうしなさい」というより、メンバーの主体性を尊重することは常に意識しています。そうじゃないと、メンバーもパフォーマンスに「自分」を投影できないと思っているんです。
