森永乳業は、バーアイス「PARM（パルム）」の新テレビCM「最愛の一本。幸せの秘密」篇を7月28日から全国で放映している。俳優・竹野内豊が商品のフォルムやチョコレートの艶を“偏愛”する様子を描いた内容。パルムは2024年度に年間売上200億円を突破し、2025年4月に20周年を迎えた。節目の年となる7月初旬には、同じく偏愛をテーマにした体験型展覧会「大パルム展」も原宿で開催された。
竹之内が「かわいい」「芸術だ」と偏愛
CMの舞台は初夏の昼下がり。部長役の竹野内豊は猫を撫でながらパルムを手に取り、「丸でも四角でもない、このぽってりとしたフォルム。かわいい」とつぶやく。続けて「日に当ててみよう」とベランダに出て、日差しに照らされ艶めくチョコレートを見つめ、「ムラのないチョコの塗り…美しい」と語りかける。口に含んだ瞬間、「芸術だ」と言い、満ち足りた表情を浮かべる。
PARM「最愛の一本。幸せの秘密」篇（30秒）
週2~3本食べる「パルムラバー」向けイベント
この“偏愛”というテーマは、7月3日から7日に原宿で開催された体験型展覧会「大パルム展」にも通じている。ブランド20周年記念施策として企画された同展は、一般的な“好き”を超えた強いこだわりを持つパルムファン、いわゆる「パルムラバー」に向けた世界観を体感できる内容となった。
森永乳業の担当者は「週に2〜3本以上食べる方を“偏愛者”と定義し、その層が感じているパルムへの強い思いを、ブランドの価値として表現した」と話す。一般的な好意よりも一段階強い“行きすぎた愛”を前提に、ブランドの背景や製法へのこだわりを可視化し、五感で没入できる空間として設計したという。
展示は10のエリアで構成され、開発秘話を紹介する「パルム解体新書」や、著名人や開発者の“一口目”をかたどった「マイ・ファースト・バイト」、パルム約1万本分の大きさを再現した巨大モニュメント「しあわせの大きさ」など、20年の歩みを象徴するコンテンツを網羅した。なめらかなコーティングを体感できる「チョコの間」や、冷凍庫を開ける瞬間の高揚感を再現した展示など、日常の中で感じる小さな幸福感を再現する工夫も施された。
「パルムのすべて」コーナー（左）では、20年の歴史で発売された100種類以上のラインアップを一挙に展示。「PARMの庭」では、感触の親和性からYogiboとコラボして生まれた「パルムヨギボー」を設置。Xトレンドランキング世界1位を獲得した同商品を体感できる空間を提供した
