夏でも涼しいはずの北海道で、気温40度にも迫る記録的猛暑が観測されたと報じられた2025年7月。釧路から生まれた、とあるポスターが話題を集めた。
「笑えるくらい涼しい釧路」と題したこのポスターは釧路商工会議所が2024年に制作したもの。「釧路の6～8月の平均気温は約22℃で、8月でも平均気温が10℃台になる日は珍しくない」という事実をもとに、釧路の涼しさを伝えたものだ。
北海道をテーマにした広告とその制作者を顕彰する「SCC賞2025」（主催：札幌コピーライターズクラブ）では、最高賞を受賞。一連のPRポスターシリーズなどを集めた特設サイトもオープンした。
特設サイトから。一連のポスターなどを見ることができる。
この「笑えるくらい涼しい釧路」のコピーを書いたのは、釧路出身のコピーライターの名塚ちひろさんだ。
名塚さんは約10年前にUターンし、現在は網走・十勝・釧路・根室など北海道の東部地域「道東エリア」の活性化に取り組む一般社団法人ドット道東の専務理事も務めている。名塚さんに制作の経緯などについて、話を聞いた。
コピーライターの名塚ちひろさん（一般社団法人ドット道東 専務理事）。
「30℃超え」で釧路市内はちょっとしたパニックに！
――今年の北海道は異例の猛暑が続いていると報じられています。実際のところはいかがでしょうか。
今年の夏は、115年の観測史上で最も真夏日が続きました……といっても、3日間です（笑）。
隣町の帯広や北見では40℃近い日もありましたが、釧路は30℃で、道内の天気予報の中では1、2を争う低さではありました。
ただ、それでも30℃を超えるのは釧路では超超超レアな出来事。市内はちょっとしたパニック状態でした。クーラーのない家や店舗もまだ多く、体調を崩す方もちらほら。
釧路の暑さ対策はまだまだ初心者なので、これから徐々に慣れていくのかもしれません。
「温度計が壊れているのでは」と問い合わせが
――2024年に「笑えるくらい涼しい釧路」のPRポスターを制作した経緯を教えてください。
釧路商工会議所から「釧路の涼しさをPRしたい」とご相談いただいたのが、このプロジェクトの始まりです。
「夏でも涼しい」という特徴自体は以前から知られていましたが、それをどう伝えるかには難しさがありました。
釧路の人にとって、夏の涼しさは必ずしもポジティブではなく、「もう少し気温が上がって、夏らしくなってほしい」と思っている方も多いのが実情です。
私自身、Uターンしてまもなく10年になりますが、最初は肌寒い夏をなかなか受け入れられませんでした。
東京では1年の半分を半袖で過ごしていたのに、釧路ではほとんど出番がない。7月でもストーブをつけていたほどで、本州の友人にはなかなか信じてもらえませんでした。
「釧路に来るときは絶対に長袖も持ってきて。むしろ薄手のダウンもあると良い」と何度言っても、誰も持ってこないんです。結果、釧路に到着した友人と一緒にユニクロに駆け込んだことは一度や二度じゃありません（笑）。
一方で、「釧路だけ天気予報の気温が異常に低くて、温度計が壊れているんじゃないかと問い合わせが来るらしい」なんて話を、地元の人たちが笑い話として話しているのもよく見かけていました。夏らしい気候を求めてはいるけれど、釧路の独自性にはどこかで気づいている。
むしろ、自虐っぽく笑いながらもちょっと誇りにしているように見えました。だからこそ、「誇張せず、でも愛着を持って地元の人も口に出せるコピーって作れないだろうか？」と考えるようになりました。
また、当社には本州から移住してきたメンバーや関西在住のメンバーもいて、外からの視点を取り入れられたのも大きかったです。
「釧路に来て驚いたこと」や「釧路の面白さ」を、少し引いた目線からアイデアにしてくれて、コピーも一緒に考えていきました。
