発売当初から変わらない強みと、時代と共に変化した訴求方法
おやつカンパニーは、ミニカップラーメン菓子「ブタメン」のキャラクター「ブタメンくん」が初出演するWebCMを8月12日から公開している。1993年に登場したロングセラーブランドであり、「おやつ以上食事未満」のボリューム感が人気の理由。おやつや夜食にとどまらず、お弁当やスープ代わりとしても利用できる利便性が長年支持されてきた。駄菓子屋の定番として始まったが、時代とともにコンビニやスーパーが主戦場となり、訴求方法やターゲット層も変化している。
Web動画「夢中なブタメンくん」篇には、「ブタメンくん」と同社スナック菓子「ベビースター」のキャラクター「ホシオくん」が登場する。スープまで飲み干し、うっとりとした表情を見せるブタメンくんの姿が見どころ。ホシオくんが「ブタメンのどこが好きなの」と問いかける場面では、湯気が立ち上るブタメンを前に待ちきれない様子のブタメンくんが描かれる。さらにブタメンくんの仲間たちも登場し「しょうゆ味」や「カレー味」などのラインアップを紹介する。
1993年の発売当初から商品パッケージに登場している「ブタメンくん」を起用することで、あらためて「ブタメン」の魅力を訴求し、購入のきっかけを創出する狙いがある。
「ブタメン」は、ミニカップラーメン「ベビースター当りら～めん」のしょうゆ味、カレー味に続く3番目の味として誕生した。当時流行していた豚骨ラーメンをフレーバーに選び、インパクトと親しみやすさを兼ね備えたネーミングとして「ブタメン」と名付けられた。
発売当初から豚のキャラクターはパッケージに登場していたが、28年間名前はなかった。2021年4月12日にXで実施した投票キャンペーンの結果、「ブタメンくん」と命名され、この日が「ブタメンの日」として制定された。
