コカ･コーラシステムは9月8日より、ロングセラーブランド「爽健美茶」のリニューアル販売を開始した。新たに「とうもろこしのひげ」をブレンドし、香ばしく飲みやすい味わいを実現。パッケージは“内側から潤う美しさ”をイメージし、水滴モチーフの中にハトムギなど植物由来素材を描いたデザインに一新された。
今回のブランドコンセプトは 「BeauteaBlend（ビューティーブレンド）」。心と体を内側から潤す存在として、日常の中に前向きな一瞬を届けることを目指す。新ブランドアンバサダーには俳優・戸田恵梨香さんを起用し、同コンセプトを訴求する新CM「潤うBeauteaBlend」篇の放映も全国でスタートした。
2年ぶりの製品リニューアルの背景
「爽健美茶」は1994年の発売以来、“爽やかに、健やかに、美しく”を掲げ、時代に合わせてブレンド素材を変えてきた。2023年5月には発売30周年を記念してフルリニューアルを行っており、今回が2年ぶりの刷新となる。
日本コカ・コーラ シニアブランドマネージャーの阿部舞氏は、狙いを次のように語る。
「多様なお茶ブランドが並ぶ中で、ロングセラーである『爽健美茶』をリニューアルし、心身ともに健康な美しさをサポートする存在として、ブランド価値を強化したいと考えました。企画検討の過程で、現代の忙しい日常において多くの人がふと感じる渇きこそが、身近な“ビューティーピンチ”であることに着目。『爽健美茶』が内側から心と体をみずみずしく満たし、リフレッシュすることで、前向きな気持ちを取り戻すきっかけとなる“ビューティーチャンス”をお届けしたいと考えました」。
潤いが広がる様子を描く
新CM「潤うBeauteaBlend（ビューティーブレンド）」篇では、戸田さんが「爽健美茶」を飲むことで心と体が潤う瞬間を描写。パッケージにも採用された球体の水滴モチーフが登場し、内側から満たされる感覚を視覚的に表現した。
クリエイティブディレクターを務めたWPP Open Xの小笠原潤氏は「シンプルで洗練された映像の中に、爽健美茶ならではの“ビューティー”と“潤い”を凝縮しました」と話している。
新CM「潤うBeauteaBlend（ビューティーブレンド）」篇より。
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スタッフリスト
企画制作
WPP Open X、ロボット
ECD
新沢崇幸
CD
小笠原潤
C
山本絵里子
AD
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ストラテジックプランナー
名古塁、長田聖美、金清雄太
| CPr | 小林久祥 |
| Pr | 落合洋介、渡辺雅代、⼭内茂⾏ |
| PM | 越智伸太郎、倉⽥健杜 |
| 演出 | 丹⽻慎治 |
| 撮影 | ⼩⽵康⽅ |
| 照明 | 岡崎雄也 |
| 美術 | ⽩⽯昭浩 |
| 編集 | 斎藤亮太郎（オフライン）、辻髙廣（オフライン） |
| カラリスト | Yukino Kobayashi |
| 音楽 | 福島節 |
| SE | 滝野ますみ |
| MIX | 久保和輝 |
| ST | 影山蓉子 |
| HM | KENICHI（ヘア）、Haruka Tazaki（メイク） |
| Business Director | 間宮龍三 |
| Integration Manager | 内山遊子 |
