サントリー食品インターナショナルは9月8日、「ファミリーコンピュータ版『ドラゴンクエストIII』の世界を支える人、全員数えてみた」屋外広告を掲出した。本企画は「ドラゴンクエスト」シリーズとのコラボ商品「BOSSQUEST 辿り着いた深煎り」の発売を記念したもの。東京メトロ新宿駅メトロプロムナードで、同月14日まで掲出される。
あわせて同日から、BOSS担当者が約60時間かけて実際に『ドラゴンクエストIII』に登場するキャラクター全員を数え、一人ひとりに感謝を伝えるWebムービーも公開。渋谷センター街入口には、コラボ商品の焙煎方法にまつわる屋外広告も掲出した。
渋谷センター街入り口の自動販売機上に掲出した広告「ベギラマ焙煎～社員のMPをこめて、つくっています。～」。ゲーム内に登場する炎属性の呪文の名前にかけ、短時間・高温での焙煎方法“ベギラマ焙煎”を用いることで、力強い香りと深みのあるコクを実現したと訴求した。
企画を手掛けた電通 クリエイティブディレクターの嶋野裕介氏は「働く人を支え続けてきたBOSSとドラゴンクエストのコラボである本企画は、あの頃ドラクエにハマった全ての人がターゲットだ」と話す。
「私もその一人ですが、いま会社のど真ん中を支える40〜50代にとってドラクエは青春そのもの。社会に出て色んなことを経験した今だから伝えたい、ドラクエ世界で働いていた人たちへの感謝を伝える企画こそが、働く人を支え続けてきたBOSSらしいと考えました。実際にプレイして一人ひとりに感謝を伝えながら、そこでカウントした宿屋の主人や町の人たちといったキャラクターを1つ1つ新たに描き起こしてグラフィック化。新宿の巨大ボードで掲載しています。
まず、BOSSである以上、働く人にフォーカスを当てた企画にしたいと考えていました。最初はもっと特定の仕事をする人のことを考えていたのですが、もっとシンプルに“感謝”を伝えようと思ったのです。実際に約60時間かけてプレイし終わって、勇者が最初に出会うのが母で、最後に出会うのが父（オルテガ）だと気づいた時は、チーム一同グッときてしまいました」（嶋野氏）。
クリエイティブにおいては、ドラクエ好きのチーム編成から始めたと嶋野氏は続ける。
「まさにパーティづくりから始まりましたね。好きだからこそできる企画だと思います。また撮影・製作では、なるべく『ドラゴンクエストIII』が発売した1988年の空気感を再現したのもこだわりです。不朽の名作である『ドラゴンクエストIII』にはリメイク版などもありますが、初期のファミコン版にこだわり、実際にファミコンとソフトで記録＆撮影を行いました。動画の冒頭も、原作を忠実に再現しています。
またSNS用のコンテンツも小ネタにこだわり、ファミコン版の説明書そっくりにつくったルールガイドや実際に登場人物をカウントしたエクセルシートを投稿したことで、コアファンの方からも熱いリプが飛んでいます」（嶋野氏）。
本当に数えたんです・・・#ドラゴンクエスト3#ファミリーコンピュータ版#BOSSQUEST pic.twitter.com/sChzdr0q0K
— BOSS（ボス＋クラフトボス） (@_craftboss)
2025年9月8日
BOSS公式Xに投稿したエクセルシート。ドラクエファンは「情熱がすごい」「登場人物の名前の付け方がおもしろい」といったコメントが。
スタッフリスト
【全体】
企画制作
電通、AOI Pro.
CD
嶋野裕介
企画
坂下義明
C
宋 華央
AD
石松勇人
| 【動画】 | |
| Pr | 渡邉正臣 |
| PM | 熊川和純 |
| 演出＋撮影 | 吉池巨成 |
| 編集（オフライン） | ラッセン色紙 |
| カラリスト | 奥津春香 |
| MIX | 川島択斗 |
| 【グラフィック】 | |
| D | 長谷康平、宮田柊花、坂木宇宙 |
| Pr | 菅野 渚 |
