セイコーグループは、9月13日から開催される「東京2025世界陸上競技選手権大会」に合わせ、会場の国立競技場近くのロイヤルガーデンカフェ青山でコラボカフェ「Seiko 0.001 cafe」を9月11日から期間限定で展開する。さらに銀座線ジャックや競技場周辺の展示、子ども向け短距離教室など複数の施策を通じて、ブランドメッセージ「A TRUE MOMENT（真の瞬間）」を若者・女性・インバウンド層まで広く伝えていく。
コラボカフェ「Seiko 0.001 cafe」の店内
ブランドメッセージを可視化するカフェ
コラボカフェ「Seiko 0.001 cafe」は、9月21日まで実施されている。世界陸上の会場となる国立競技場の至近に位置し、大会に訪れる観戦客や選手を含めた多様な来場者に向けて、食と空間を通じてブランドメッセージを表現する。
その狙いについて、常務執行役員の金川宏美氏は「スポーツの記録は数値で表されるが、その背景には選手の努力や緊張、歓喜がある。スタートの静けさやゴールの瞬間に込められた思いを千分の1秒で刻むことが私たちの役割であり、カフェを通じてそうした一瞬の価値を感じてもらいたい」と語る。
「スポーツの記録の裏には努力や歓喜がある。その一瞬を千分の1秒で刻むことが私たちの役割」と語る常務執行役員の金川宏美氏
店内には、19大会連続で世界陸上のオフィシャルタイマーを担うセイコーの歩みを示す展示を設けた。入口には実際に使用されるスポーツタイマーが設置した「フォトスポット」を展開。コーポレートブランディング部の稲村彰映マネージャーは「年表や写真は壁一面に並べるのではなく、食事や会話の合間に自然に目に入るようにした。当社の歴史やメッセージを一方的に押し付けるのではなく、ふと体感してもらえる配置を心掛けた」と語る。
スポーツタイマーを置いたフォトスポット（画像上）と、限定商品などを展示した入口の棚（画像左）、セイコーの歩みやブランドメッセージがデザインされたランチョンマット（画像右）
カフェで提供するコラボメニューは、「濃厚ソースとフルーツが溢れるチョコドーム」や「色が広がる江戸紫のクリームソーダ」など全6品。開発を担ったコーポレートブランディング部の小林里紗子氏は「ソースをかけると変化する仕掛けなど、驚きや変化の“瞬間”を体感できるメニューにこだわった」とコメントする。
「瞬間」を体感できるコラボメニュー6品。「濃厚ソースとフルーツが溢れるチョコドーム」は、ソースをかけるとチョコレートの中からフルーツが溢れ、「色が広がる江戸紫のクリームソーダ」はレモンシロップを入れると色が変わる。「燻製かおるサーモントラウト&京鴨&チーズ」は、ガラス蓋を開けると香りがふわりと立ち上がるという
「コラボメニューは、コーポレートカラーなど見た目の連想ではなく、変化が生じる瞬間を表現した」と話すコーポレートブランディング部の小林里紗子氏
来場者は、情報感度の高い若者や女性層に加え、世界陸上を観戦するために訪れるインバウンド層も見据える。さらに参加する約2000人の選手にも案内を行い、競技の合間に休憩や気分転換を行える場所として利用することも想定しているという。
