Ｘ（旧Twitter）で9月6日、「#ブラックサンダーの日」が日本トレンド1位となった。チョコバー「ブラックサンダー」（有楽製菓）の公式アカウントで投稿された告知ポストには、4000件（9月8日時点）を超えるコメントが寄せられた。
トレンド入りのきっかけとなったのは「ブラックサンダーの日」に合わせたSNS施策。チョコバーの断面を顔に見立てた「断面モンスター」をテーマに、特設サイトでは複数種を掲載した「図鑑」 や、河合辰信社長がラップを披露する動画も公開している。
「断面モンスター」のキービジュアル
AIや合成に頼らず「40種類の断面探した」
有楽製菓は「クロ」と読める9月6日を「ブラックサンダーの日」として2021年に制定し、毎年企画を展開してきた。狙いについて、マーケティング部の嶋田真亜子氏は「レギュラー商品であるブラックサンダーは、きっかけがないと購入されにくい。ユニークな企画を通じて手に取るきっかけを増やし、また日常的に食べている方の楽しみも深められたら」と話す。
チョコバー「ブラックサンダー」は、2024年9月に発売30周年を迎えたロングセラー商品
今回は、商品の断面が“顔”に見えるという着眼点から「断面モンスター」をテーマに設定。断面を観察する行為をコンテンツ化し、ブランドが持つ「楽しい世界観」を共有する意図もあったという。
