1975年に渋谷道玄坂にオープンした伝説的なショップ「MIURA&SONS 渋谷店」から始まり、2025年に設立50周年を迎えたセレクトショップ SHIPS。それを機に、今年2月には「青いまま進む。」というステートメントを掲げた。そして9月5日から、「「CRAFTMAN, SHIPS （クラフトマンシップス）」をテーマに50周年秋冬キャンペーンをスタートした。
同社では「進化する老舗」を目指して、2023年に新しい企業理念「SHIPSの羅針盤 ― SPRIT OF SHIPS」を策定。その中で大切にしているキーワードの一つに「最高の普通」という言葉がある。
「同じクオリティの接客や商品、サービスを同じレベルで長期にわたってし続けることは難しいことですが、それを創造し、実現・提供し続けようという想いを込めています。
今回、老舗のセレクトショップとして50年間積み上げてきた歴史や想いを振り返るとともに、これからの50年、そしてこれからの100年企業を目指すという未来へのメッセージを伝えることを目的としました」と、同社は話す。
そこで今回の50周年キャンペーンでは、同社が目指す「最高の普通」を軸に、コンセプトを組み立て、SHIPSらしさとこれからの姿勢を表現している。
「50周年という節目を機に、これまで支えてくださったお客様・お取引先様をはじめ従業員への感謝の気持ちを改めてお伝えするとともに、『シップスに関わる全ての人と共に航海を続ける』というメッセージも込めています。同時に、従業員一人ひとりがブランドの歴史や理念を再認識し、これからの挑戦に向けてエンゲージメントを高める機会にしたいと考えています」（SHIPS 販売促進部プレス課 課長 中西摩耶氏）
こうした同社の思いを受けたのが、博報堂Gravityと博報堂キャビンによるファッション広告に特化したクリエイティブチームCREATIVE SESSIONだ。SHIPSの理念の中にある「関わる全ての人と共に航海を続ける」と、企業姿勢として掲げる「最高の普通」をベースに、今回のキャンペーンをつくりあげていった。
