世界90の国と地域で展開するブランド「SHISEIDO」は、今年６月から「REVITALESSENCE SKIN GLOW Foundation」のグローバルキャンペーンを展開している。
「REVITALESSENCE SKIN GLOW Foundation」は、2023年に発売。美容液でファンデーションを包む「セラムファースト技術」を搭載した「ファンデ美容液」として話題を集め、数多のビューティアワードでベストコスメに選出。さらに「セラムファースト技術」を搭載した「REVITALESSENCE SKIN GLOW Foundation」と「マキアージュ ドラマティックエッセンスリキッド」の両商品累計出荷総数は、2024年4月時点で約300万を超えている。
本プロジェクトでは、グラフィックにとどまらず、映像・SNS・店頭・EC などあらゆるタッチポイントでグローバルに展開。そして、どのシーンでも同じ世界観が立ち上がる“骨太な”アートディレクションが構築されている。
メインムービー
商品リーフレット（左）とWebサイト（右）
SNSで展開された映像
SNSで展開されたプロダクトショット
制作を手がけたのは、ニューヨークを拠点に活動するグローバルデザインスタジオ SOAR NYだ。
「SHISEIDOからの依頼は、世界90カ国以上に展開するグローバルキャンペーンとして、最新のトレンドを意識しながらブランドの世界観をアップデートしていってほしいということでした。高いプロダクト機能をしっかりと表現しながらも、機能訴求だけではなく、ユーザーが直感的に美しさに惹かれるような表現が求められました」と、クリエイティブディレクター 花原正基氏。
モデルは単にきれいに見えるだけではなく、表情や内面からも美しさがにじみ出るような人（見た人が憧れや共感を抱けるようなアスピレーショナルな人物像）を目指したという。そして、花原氏が今回のクリエイティブで意識したのは、SHISEIDOの長い歴史の中で培われた美意識を、現代的にアップデートすることだ。
「抜け感のある美しさや自然体の魅力を大切にしながら、最新のファッション性やトレンド感も取り入れています。美容液ファンデーションを通して今日、未来に期待したくなるようなワクワク感のある世界観とともに『新しい自分の魅力に気づく』という体験をどう映像やビジュアルにどう落とし込むかを考えています」
