コーセーは10月3日、メイクアップブランド『ファシオ』の新たなコンセプト「キレイの即戦力」を掲げたビジュアルとスペシャルムービーを公開した。今回、ブランドミューズの今田美桜に加え、新たなアンバサダーに俳優の戸塚純貴を起用している。
BBティント UV カバー「CMディレクター TOZUKA、今田さんに熱血指導」 篇。10月16日発売の新製品「BB ティント UV カバー」の機能的価値を訴求したスペシャルムービー。TOZUKAが自ら商品を塗布し、水を吹きかけて耐久性をアピールするなど、思わぬ演出に戸惑う今田だったが、撮影本番では完璧な表情を披露し、TOZUKAも「ブラボー」と涙を流す展開に。
一方、「うるおい整う クリーム下地」篇では、しっとり感を“全身くねくね”で表現するTOZUKAに、今田の心の声が漏れるというユニークな演出も。
企画・制作はコーセーのインハウスクリエイティブチームが担当。同社クリエイティブディレクターの永井のぞみ氏は「Webを中心に広告を展開するFASIOだからこそ、拡散性を意識し、商品を軸に据えながらも“観たくなる”ストーリー性のある構成を重視した」と語る。
「『キレイの即戦力』という新タグラインのもと、表現手法も新たなフレームで展開した企画です。企画から制作までをインハウスのクリエイティブチームで一貫して行い、スモールチームだからこそ制作陣とも密に連携し、意図を丁寧に演出へ落とし込むことができました。また、（伊勢田）世山監督によるユニークな演出とテンポ感ある編集が、商品の魅力を印象的に伝える映像に仕上がっています。クライアントという立場を超え、ひとつのチームとして制作に臨んだ現場は、常に笑いの絶えないムードで、ぜひ次回作にもご期待いただきたいです」（永井氏）。
永井氏は、今回の映像制作で特に意識したポイントとして、エンターテインメント性をもって伝えた点だと語る。
「ファシオが持つ“簡便性”や“耐久性”といった機能的価値を、エンターテインメント性をもって伝えることに注力しました。“癖の強いCMディレクター”役として戸塚純貴さんを新たにアンバサダーとして迎え、凛とした美しさを持つブランドミューズ・今田美桜さんとのユニークな関係性をストーリー仕立てで描いています。演技力のあるお二人だからこそ成立する軽妙なやりとりの中に、商品特徴を自然に織り込むことを意識しました。ビューティー広告の文脈の中で、あえてコミカルな演出に挑戦した点も大きなこだわりです」（永井氏）。
スタッフリスト
企画制作
AOI Pro.、IKERU
CD
永井のぞみ
企画
桑原尚朗、坂本順子
C
坂本順子
AD
中村可奈恵
Pr
守谷拓真、渡邊美友、加藤春子
| PM | 今井光臣 |
| 演出 | 伊勢田世山 |
| 撮影 | 金 芳明(動画)、フジイセイヤ(KV) |
| 照明 | 岡崎雄也 |
| 美術 | 中村俵太 |
| ST | 丸山佑香 |
| HM | 秋香裕子(今田)、ヒラタナルタカ(戸塚) |
| CAS | ギャンビット |
| NA | 佐藤芳洋 |
| 出演 | 今田美桜、戸塚純貴 |
