サントリー食品インターナショナルは「特茶」ブランドから、初の水カテゴリー商品となる機能性表示食品「特水（とくすい）」を、10月21日に発売する。「特水」は、特定保健用食品・機能性表示食品がほとんど存在しない水カテゴリーにおいて、“内臓脂肪を減らすのを助ける”という新たな価値を提案する。
新御茶ノ水駅と御茶ノ水駅に遊び心あるOOH
同社は、「お茶ブランドから“水”を発売する」ことをSNS上で告知。「伊右衛門」「烏龍茶」「やさしい麦茶」「特茶」のどのブランドから発売するのか、というクイズを出題し、正解者の中から抽選で100名に新商品をプレゼントするキャンペーンを実施していた。
さらに、“新しい『お茶の水』”にかけて、東京・新御茶ノ水駅にOOHを掲出。訪れたユーザーが撮影した写真をSNSに投稿するなど、話題となった。
新しいお茶の水。サントリーから発売です。 pic.twitter.com/m8fQ09CJj1
— SUNTORY（サントリー） (@suntory) 2025年10月6日
新御茶ノ水駅に掲出されたティザー広告。
そして、新商品が「特茶」ブランドから発売する「特水」であると発表後、10月15日からは御茶ノ水駅のコンコースとホームにてOOHを掲出。コンコースにはティザー広告のアンサーともとれる駅名看板を模した広告が、そしてホームには45もの広告を配し、壁をジャックしている。
45連広告では、「御茶ノ水駅でご挨拶したい！」「なにせ、特水と駅名がぴったりすぎて…」「御茶ノ水のみなさまにとって、」「身近なお水になりたいです。」など、駅の利用者に語りかけるようなメッセージを発信している。
御茶ノ水駅ホームに掲出した45連広告の一部。
また、発売日の10月21日からは、俳優・本木雅弘が出演するテレビCM「特別な水 誕生」篇を放映。水鏡の世界を舞台に、本木が水のようなしなやかなダンスを披露する。
「特別な水 誕生」篇（15秒）
「特茶」ブランド1.5倍の成長を目指す
「特茶」ブランドが新商品を発売するのは実に4年ぶりのこと。
同社が10月14日にメディアを対象に開催した「特茶」ブランド戦略説明会と新商品発表会にて、サントリー食品インターナショナル SBFジャパン ブランドマーケティング本部 課長の野口裕貴氏が、「特水」発売の背景と、今後のブランド戦略を説明した。
ミネラルウォーター市場は2018年と2024年を比較すると約1.6倍に成長。近年の健康意識の高まりから、飲用理由には「気軽に飲むことができる」などに加えて「体にとって大切だから」「健康に良いから」といった声も高まってきているという。
