9月6日からは、実際のSNS投稿をテーマとした新テレビCMを放映し、一般公募のファンに加え、登録者45万人超の料理系YouTuberやVTuberらが出演。多角的な施策展開を通じ、2024年比で約2倍のUGC創出を目指す。
社員も想定していなかった「味ぽん」の使い方
新テレビCM「見よ、みんなの味ぽん使い」篇は、「もっとファンの声をカタチに」をテーマにSNS上で寄せられた投稿をもとにした内容。出演するのは、一般公募で選ばれたファンに加え、登録者45万人超の料理系YouTuber・バシャウマ、アイドルグループ「iLiFE!」のあいす、お笑いコンビひつじねいり、ホロライブ所属のさくらみこ、白銀ノエルら。
CM内でコロッケに「味ぽん」をかける、登録者45万人超の料理系YouTuber・バシャウマ。「お料理系インフルエンサーとして味ぽんのお仕事を多数受けていたら、念願のテレビCM出演が叶った」という
テレビCM「味ぽん 見よ、みんなの味ぽん使い」篇（15秒）
CMでは、アイスクリーム、コロッケバーガー、卵かけご飯など、鍋以外のメニューを通して味ぽんの“非鍋メニュー”利用を紹介。
カレーライスに「味ぽん」をかけるお笑い芸人・ひつじねいり
中でも、味ぽんファンがSNSに投稿していた“アイスクリーム×味ぽん”のアイデアを「iLiFE!」のあいすがCM内で実際に試したシーンは注目された。放映後には「iLiFE!」のほかのメンバーがSNS上で言及し、味ぽんファンの間でもコメントや引用投稿が広がっている。
アイスクリームに「味ぽん」をかける、「iLiFE!」のあいす。試した感想について「みたらしのような美味しさで今ではとても大好きな使い方になった」とコメント
クリエイティブディレクターの多田秀彰氏は、「社員でも想定していなかった『味ぽん』の使い方を15秒に詰め込んだ」とした上で、「『味ぽん＝鍋』という固定観念を捨てて、どんなメニューにも味ぽんかけていいんだ！と感じてもらえたら」と狙いを語った。
CMに出演している「味ぽん」ファンの応募は、SNSで募ったという
“鍋専用”という商品イメージからの転換を
今回のCMは、2024年に実施されたブランド誕生60周年キャンペーン「ぽんまつり」の流れを継ぐ。5月に公開されたテレビCM「ぽん！と変えちゃう？」篇では、玉袋筋太郎と、東京都三鷹市のラーメン店「元祖スタミナ満点らーめんすず鬼」店主・鈴木信介氏が出演。鍋以外の食卓を舞台に、味ぽんを使うことで食シーンが“ぽん！”と変わる様子を描き、“鍋専用”という商品イメージからの転換を図った。
多田氏は「昨年の施策で投稿数が想定を上回り、生活者の発想がブランドの動きを後押しした。今年はその声をより直接的に取り入れ、広告をファンとともにつくる形にした」と説明する。
今後は、秋にかけて「ぽんまつり第2弾」を予定しており、テレビCM、SNS、キャンペーンを連動させる方針。「食品業界トップクラスのUGC実績を持つブランドとして、生活者との共創をさらに拡大していく」としており、2024年比で約2倍のUGC創出を目標に掲げている。
スタッフリスト
企画制作
電通＋ファイブエス
ECD
道山智之
CD
多田秀彰
企画
徳光一蕗、中野美蘭
AD
原田祥貴
| CPr | 海老原伴行 |
| Pr | 茂川拓 |
| PM | 加々美拓朗、鶴田慧、小嶋桃子 |
| 演出 | 西村征暁 |
| 撮影 | 村岡一誠 |
| 照明 | 原澤遥哉 |
| DIT | 設楽康之 |
| 美術 | 伊比和彦 |
| 料理 | 山﨑慎也 |
| 編集 | 菅野有紗（オフライン）、清塚陸（本編集） |
| カラリスト | 奥津春香 |
| 音楽 | 葛谷圭介 |
| MA | 秋山翔太 |
| ST | 一宮理沙 |
| HM | 舟崎綾乃、岩川絵里 |
| CAS | 榊原塁 |
| BP | 小宮英夫、三輪直紀、難波公人、東谷美加 |
| 出演 | バシャウマ、ひつじねいり、あいす、美葵さや加、瀬崎良太、名和龍、菅原帆波 |
