石破茂首相の後任を選ぶための首相指名選挙が10月21日に行われ、自民党の高市早苗総裁が選出された。
日本初の女性首相が誕生し、社会の価値観やジェンダー観が再び問われている。そんな中、あらためて注目を集めているのが、宝島社が毎年正月に新聞に掲出する企業広告だ。2020年の「女性について」や2022年の「男でも、首相になれるの？」など、同社はこれまでも時代の空気を突く問いを投げかけてきた。社会の節目ごとに「広告で社会を映す」宝島社の姿勢が、いま再び共感と議論を呼んでいる。過去に雑誌『ブレーン』で取り上げた事例を再掲する。
制作者コメント（『ブレーン』2020年03月号再掲）
「女性活躍推進法」が施行されて、はや5年。
女性が“輝く”社会は実現されたでしょうか。
そもそも女性が輝かない社会に未来はあるのでしょうか。
新しい時代になって初めてのお正月。
女性こそが希望であることを改めて宣言し、わかち合いたいと思いました。
その上で、すべての女性が自分らしく生きられるように何をするべきか、考えてゆければという思いをこめました。
制作者コメント（『ブレーン』2022年03月号再掲）
「男でも、首相になれるの？」2022年お正月の宝島社の企業広告です。ジェンダーをはじめとするさまざまな課題も、一度腰をあげさえすれば、実はあっという間に解決できるのかもしれない。要は、やるか、やらないか。新しい年の始まりに、前向きなメッセージとともに、世の中の背中を少しでも押せればと思いました。（上田家 コピーライター 上田浩和、小山佳奈）
スタッフリスト
女性について
企画
宝島社＋電通
ECD
古川裕也、磯島拓矢
C
上田浩和、小山佳奈
AD
今井祐介
掲載
日本経済新聞全国版朝刊
| 男でも、首相になれるの？ | |
| 企画制作 | 宝島社＋電通 |
| ECD | 古川裕也、磯島拓矢 |
| C | 上田浩和、小山佳奈 |
| AD | 今井祐介 |
| 掲載 | 朝日、日刊ゲンダイ（1／6） |
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