カンロは、同社の飴やグミを“主役”にした企業CM「あなたへとどく、ひとつぶを。はじまる」篇の放映を開始した。楽曲とナレーションには桑田佳祐さんを起用し、同社が一貫して提供してきた価値を「ひとつぶ」という象徴的な言葉で定義。CMを皮切りに、今後「あなたへとどく、ひとつぶを。」をキーメッセージとしたプロジェクトを展開していく。
世代を超えて愛される企業を目指して
カンロCX推進部の林麻衣子氏は新CMを企画した背景に、企業ブランドと商品ブランドの“つながり”に課題があったと話す。
「キャンディ市場は伸長市場である一方、上位ブランド間の競争が激しく、ブランドスイッチも多い状況です。その中で、カンロは企業ブランドと商品ブランドの結びつきが弱いという課題を抱えていました。長く愛される企業となるために、商品と企業の両方のファンを増やし、『カンロの商品が好き、カンロを応援したい』と思っていただける状態をつくることを目指しました」。
やさしい音のような「ひとつぶ」を描く
今回のCMに登場するのは、飴やグミの“ひとつぶ”たちだ。70周年を迎えた「カンロ飴」をはじめ、「ピュレグミ」「マロッシュ」「金のミルク」、直営店「ヒトツブカンロ」限定の「グミッツェル」など、計13の製品が音符へと変わり、楽曲とともに表現される。
クリエイティブディレクションを担当した電通 zeroの野崎賢一氏はこう振り返る。
「“それもこれもカンロだったんだ”と驚きました。それぞれに開発ストーリーがあり、共通して優しい想いが込められていることにも納得しました。まるで、違う音色を奏でながら、どれも心にとどく、やさしい音のような“ひとつぶ”たち。その印象から、音符のアイコンとステートメントが生まれました」。
テレビCMは11月2日から全国で放映中。同日、WebCMも公式YouTubeにて公開された。
さらに、同社は桑田佳祐さんがメインパーソナリティを務めるラジオ番組「桑田佳祐のやさしい夜遊び」（TOKYO FM/JFN）のメインスポンサーを務めることも発表している。
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スタッフリスト
企画制作
アミューズ、電通、SUPERMARKET
CD・企画・C
野崎賢一
| AD | 松下仁美 |
| CPr | 中尾綾子 |
| Pr・PM | SUPERMARKET |
| 演出 | 渡邊哲 |
| 撮影 | 市橋織江 |
| 照明 | 崎元拓哉 |
| 美術 | 吉嶺直樹 |
| 編集 | 栃澤孝至(オフライン)、泉陽子(オンライン) |
| 音楽 | 桑田佳祐 |
| MIX | 品川大 |
| AE | 香川健二郎、河野泰平、山本尚子、野口貴大、藤田宗弘 |
| NA | 桑田佳祐 |
