東洋水産は2025年9月、カップ麺ブランド「MARUCHAN QTTA（クッタ）」のしょうゆ味、ミルキーシーフード味、トマトクリーム味、コク味噌味、サワークリームオニオン味をリニューアルし、新たにシビレ麻辣湯麺を発売した。
リニューアルを契機に、バーチャルライバーグループ「にじさんじ」に所属する「Idios（イディオス）」とのコラボ企画「推し色QTTA最強決定戦」を展開。SNS上の発話量が約8.8倍に増加するなど、デジタル上での新たな盛り上がりを生んだ。
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Idiosは、にじさんじに所属する小清水透、獅子堂あかり、鏑木ろこ、五十嵐梨花、石神のぞみ、ソフィア・ヴァレンタイン、倉持めるとの7人からなる同期ユニット。11月7日・8日には初の単独ライブイベントを豊洲PITで開催し、グループとしての勢いを見せている。
「推し色QTTA最強決定戦」では、Idiosのメンバーがそれぞれのイメージカラーに合ったフレーバーの応援隊長となって“推し色”のQTTAをアピール。10月1日に公開した事前説明動画では、MCの2人が「推し色QTTA最強決定戦」の詳細を説明。1週間後の10月8日には大会本番の動画を公開した。
大会は、QTTAに関する知識を競う第1回戦「クイズQTTA王」と、5人の応援隊長が推し色のQTTAを食べてMCの2人に対してプレゼンする第2回戦「QTTAをくったぁ～！食レポ＆プレゼン対決」の2部構成で実施。
優勝者である「トマトクリーム味」応援隊長の倉持めるとには、QTTA 1年分が贈呈された。
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豊富なフレーバーを「推し色」として活用
「推し色QTTA最強決定戦」は、リニューアルを機により多くの人にQTTAを食べてもらいたいという思いから実施。カップ麺市場は競合も多く、生活者にとってもそれぞれ決まったブランドを習慣で購入していることが多い。その中で、新しくQTTAを手に取ってもらうための方法を模索していたという。
企画誕生の背景について、東洋水産 マーケティング部の川西健斗氏は、生活者が楽しめる企画にすることを重視したと話す。
