「甘えられる関係性」など、一貫したキャラクター設計が奏功
日本マクドナルドは、「寄り道マック♡」キャンペーン第4弾として、「マックフルーリー 苺 オレオ クッキー」を11月19日より期間限定で全国のマクドナルド店舗にて販売開始した。同キャンペーンでは、第1弾から出演し「姉妹役」として定着した広瀬すずと宮﨑あおいの共演が話題となっている。電通 クリエイティブディレクターの佐藤雄介氏は、2人の「甘えたり、甘えられたり」する自然な関係性を毎回の演出に丁寧に織り込み、姉妹設定を定着させる工夫を重ねてきたと語る。
ワンカット構成の会話劇が特徴の「いい日で終わるぞ」篇
「寄り道マック♡」キャンペーンは2025年4月に開始。フラッペやスイーツならではの気分の高まりに着目した施策で、「まっすぐ帰るより、ちょっと楽しい」をコンセプトとしている。
日本マクドナルド広報部の火宮菜緒氏によると「仕事帰りや買い物帰り、特に予定はないけれど、なんとなくまっすぐ家に帰るのが寂しいときなど、日常の中でマクドナルドにふらっと寄り道して、マクドナルドらしい気軽で自由なカフェ・スイーツ体験楽しんでいただきたい」という思いを込めているという。
佐藤氏は「『マクドナルドで甘いスイーツやデザートが食べられる』という楽しい高揚感が付加できればと思い、語尾にハートをつけている」と話す。ロゴデザインの面でも、「プクっとしたシールのようなデザイン」、楽しさを表現している。
第1弾では「いちご練乳フラッペ」「宇治抹茶フラッペ」、「マカロン ピーチ＆ピーチ」を期間限定で販売。4月1日から放映されたCMでは、「McCafé」アンバサダーの広瀬に加え、宮﨑が姉妹役で初共演。PUFFYの名曲「これが私の生きる道」を本人歌唱の替え歌で使用し、期間限定のフラッペを夜のドライブで楽しむ様子を描いた。マクドナルドのテレビCM出演経験が豊富な両名だが、共演は初めてだった。
マクドナルドに寄り道することの魅力を伝えるため、「広瀬と宮﨑が姉妹役で、マックに寄り道する」という企画を検討。姉妹設定を採用した理由について、佐藤氏は「2人の関係を、姉妹のような関係で描けたら、家族でしかできない話があるのでは」と考えたという。「まさにワクワクする組み合わせは、きっとお茶の間でも楽しんでもらえそう」といった2人の共演への期待感もあった。
