コラボ成功のカギは「納得感」と「必然性」
ミツカンは11月25日から、「発酵性食物繊維」を豊富に含む食品ブランド「Fibee」（ファイビー）と、男性アイドルグループ「超特急」のコラボ企画第2弾を開始した。今年6月からスタートした「腸特急」プロジェクトの続編で、今回は「せいちょう」という言葉のダブルミーニングを軸とし、メンバーの幼少期写真を掲載した大型広告を出身地に順次掲出していく。
交通広告ビジュアル【熊本・ハル】
「Fibee」は、腸内に生息する「腸内細菌」に働きかけ、様々な健康効果が期待できる食品ブランド。ワッフル、ビスキュイ、カレーなど、老若男女問わず楽しめるアイテムを揃える。
同プロジェクトは、Fibeeの公式キャラクター「Fibees（ファイビーズ）」と超特急のメンバー数が同じ9人であることに着目して始動した。メンバーを各Fibeesの擬人化として位置づけ、グループ名を「腸特急」に改名した。第1弾では特別版MVの公開などを実施したほか、限定セット「ご乗車BOX」が発売2日で完売するなど大きな反響を得た。
プロジェクト全体として、ファンの熱量からUGCを創出し、ブランド認知や購買促進に寄与することを目的としているという。前回施策ではUGC数がKPI対比233％と大きく伸長。公式通販での直接的な販売成果も得られるなど、一定の効果が確認されている。
積極的に腸活に取り組む健康志向層だけでなく、超特急のファン層をはじめとする幅広い若年層にブランドを訴求することができたという。コラボを通じてFibeeファンコミュニティへの会員登録、ライブショッピング視聴、公式通販での定期購入にもつながっている。
ミツカン「ファイビー」×「超特急」のコラボ企画
第1弾の反響を受け、第2弾となる「#ファイビーで超せいちょう」キャンペーンがスタート。目玉企画となるのは「地元凱旋コラボ看板ツアー」で、Fibeeワッフルを手に「せいちょう」ポーズを取るメンバーの姿と、幼少期写真を掲載した大型広告を出身地に順次掲出する。
