「将来像」や「明日」を想起させるキャスティング
1月12日から放映を開始した、役所広司と男性アイドルグループ「timelesz（タイムレス）」の橋本将生・猪俣周杜・篠塚大輝の3人が共演する「求人ボックス」のテレビCMが、大きな話題を呼んでいる。YouTubeでの公開日である1月9日にCM公開を報告したXの公式アカウントには、1月15日時点で1.5万いいねと360件のコメントが寄せられた。timeleszの若手で、ファンから「ひよこ組」とも呼ばれる3人が大物俳優の役所と共演したことに対し、歓喜と祝福の声が相次いでいる。
歌とダンスを披露する「求人ボックスのうた」篇
求人ボックスは、カカクコムが提供する求人情報の一括検索サービス。CMキャラクター「ミスター・ボックス」を役所が演じている。新CM「ダンスレッスン」篇は、ミスター・ボックスがひよこ組に求人ボックスを届けようとする内容で、シュールな展開に加え、3人が肩を組んではしゃぐ愛らしい姿が見どころだ。「求人ボックスのうた」篇では、3人がCMでおなじみのメロディに合わせて「求人ボックスのうた」とダンスを披露する。
同社によると、3人の起用理由として大きいのは「新たにメンバーとして加わり、これからさまざまな可能性に向き合っていく立場である」点だという。
求人サービスの広告は競合が多いことに加え、機能や条件の説明が中心になりやすいことから、「情報としては理解されても、印象に残りにくい」という課題があった。そこで、まず広告そのものに気づいてもらうため、話題性を持たせることを目的の一つに置いた。そのうえで、仕事探しの先に広がる「明日」や「将来像」を感じてもらえるようなコミュニケーションを意識したという。
「ひよこ組」について担当者は、「橋本さん、猪俣さん、篠塚さんの3人は現在高い注目を集めており、多くの方に自然と関心を持ってもらえる存在だ」と強調。さらに、これから経験を積み重ねていく立場にあることから、「あなたの明日が、詰まってる」という求人ボックスのメッセージと無理なく重ねられるキャスティングだとしている。
さらに、役所という存在感のあるキャストと組み合わせることで、世代や立場の異なる人物同士が同じ時間軸に並ぶ構図を意図的に生み出したという。「人生の中にあるさまざまな『明日』を感じさせる表現ができる」と狙いを話した。
公式アカウントのコメントには、「まさか自分の推しが役所広司さんと共演する日が来るとは思っていませんでした」「ひよこ組の成長する姿は、重い腰を上げるきっかけになります…！今年こそ転職活動ちゃんとしようと思いました」といった声もある。取材で明かした狙いに沿った反応が出ていると言えそうだ。
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