新コミュニケーションコピー「レモンも人生も濃い方で！」を訴求
サッポロビールは缶チューハイ「サッポロ 濃いめ」の新テレビCM「人生も濃い方で ライブ」篇を1月26日から公開している。俳優のムロツヨシを起用し、舞台となるライブ会場で観客への熱いコールによって盛り上げる内容だ。コミュニケーションコピー「レモンも人生も濃い方で！」を訴求するうえで、インパクトのある演出によって印象に残す狙いがある。同ブランドの2025年の実績は2024年比108％。2026年は2025年比101％を目標に掲げる。
ムロツヨシを起用した新テレビCM「人生も濃い方で ライブ」篇
同ブランドは、居酒屋で提供されている手搾りサワーのような味わいを特長とし、味わいの濃さとコストパフォーマンスの高さで好評を得ているという。コミュニケーションコピーには、「“濃い”レモン味による満足感を通して、お客様の人生もより楽しく、より濃いものにしたい」という思いを込めている。
新CMでは、ムロツヨシが「レモンも人生も濃い方で！」という掛け声とともに冷蔵庫を開けると、その奥に盛り上がるライブ会場が広がる。ムロツヨシはステージ上で「濃いめ！濃いめ！」のコール＆レスポンスによって観客を巻き込み、熱気あふれるステージを展開する。クライマックスでは「濃いめの人生、楽しんでるかーい！」と観客に呼びかけ、勢いよくジャンプする。
企画意図について、サッポロビール ビール＆RTD事業部 ブランドマネージャーの宮寿衣美子氏は「ブランドメッセージを力強く宣言するために、音楽ライブでアーティストが熱く観客にコールするというフレームにした」と説明する。「濃いめを飲んで今日一日を締めくくる」「濃いめを飲んで、濃いめな人生を楽しむ」と感じてもらうことを目指し、コピーがインパクトを持って心に残ることを狙ったという。
ムロツヨシは2025年1月放映のCM「レモンが濃い方で」篇から起用している。宮寿氏は起用理由として、ドラマやバラエティで見せる人柄が「見ている人を明るい気持ちにさせてくれる」点を挙げ、「濃いめブランドならではの明るく前向きにお酒を楽しむ世界観にイメージがぴったり」だったと語る。あわせて、「老若男女から愛されるムロツヨシのように、濃いめも多くの人に愛飲してもらいたい」という思いも込めたとしている。
濃いめのレモンサワー 人生も濃い方で ライブ篇
「濃いめ」ブランドは2025年12月からパッケージおよび中味をリニューアルした。宮寿氏によると、現時点で非常に好評で、ブランドならではの“濃いめ”の味わいに改めて反響が寄せられているという。ブランドロゴとパッケージを統一したことで、両カテゴリの顧客から濃いめブランドが支持されていると分析している。
