サントリーが展開する「こだわり酒場」は２月４日、ブランドのリニューアルに合わせ、新たなテレビCM「あの大将の酒場」篇を同月6日より全国で放映開始する。今回、新たに“酒場の大将”役として起用されたのは、俳優の二宮和也。
こだわり酒場『あの大将の酒場』篇（15秒）。CMの舞台は、どこか懐かしさを感じさせる酒場。カウンターの奥で腕を振るう大将・二宮が、「こだわり酒場のレモンサワー」と「こだわり酒場のタコハイ」を自信たっぷりに提供する。
二宮の起用について、サントリーの担当者は「世代や性別を問わず幅広い層から支持され、常に挑戦を続けながらも、ものづくりに対して真摯に向き合う姿勢が、『こだわり酒場』が大切にしている“品質へのこだわり”や“ごきげんな晩酌時間”と重なった」とコメントしている。
サントリーは「こだわり酒場」ブランドを、家庭でも酒場の味わいを楽しめるサワーとして展開してきた。2018年に「こだわり酒場のレモンサワーの素」、2019年に「こだわり酒場のレモンサワー」を発売し、2023年にはプレーンサワーとして「こだわり酒場のタコハイ」シリーズを投入。食中酒としての需要拡大に貢献してきた。
パッケージは、飲食店で使用されるタンブラーをモチーフに、酒場の短冊をイメージしたブランドアイコンを配置。“酒場で愛されるサワー”であることを視覚的に訴求し、さらなるファン層の拡大を狙う。
今回、同社は、「こだわり酒場のレモンサワー」「こだわり酒場のタコハイ」の中味とパッケージを刷新。食事のおいしさを引き立てる特長はそのままに、麦・米・玉露の三種をブレンドした特製焼酎を新たに採用し、飲み始めから飲み終わりまで“お酒の旨さ”を感じられる味わいへと進化させたという。
2月4日に行われた新CM発表会では、CMと同じ大将スタイルで二宮が登壇。タンブラーをかき混ぜて仕上げる“完成式”や、レモンサワーとタコハイでのダブル乾杯が披露された。
