「宣伝会議のこの本、どんな本？」では、当社が刊行する書籍の内容と性格を感じていただけるよう、「はじめに」や識者による本の解説を掲載しています。今回は、2026年11月17日に発売になる『バリューチェーン・マーケティング 100年愛されるブランド創り』（岡本達也著）の「はじめに」をご紹介します。

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2026年、タワーレコードのコーポレート・ボイス「NO MUSIC, NO LIFE.」が誕生30周年を迎えた。

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ACCは、30歳以下の若手を対象としたプログラム、第7回「ACC YOUNG CREATIVITY COMPETITION(ACCヤングコンペ)」のグランプリ、準グランプリ、ファイナリストを発表した。

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前回のコラムでは、AIの性能向上によって映像制作において“作り手がいちばん楽しんできた工程”、すなわち「企画・演出」の部分にAIが入ってきている現象について触れた。
では、作り手はAIを拒んでいるのか。現場を見ると、そう単純な話でもない。多くの作り手は、どの工程をAIに任せ、どの工程を自分でやるかを、工程ごとに決めている。

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レバウェルが運営するレバウェル介護は、11月11日の「介護の日」に合わせ、メディア向け発表会を実施。「同じ目線Kneeプロジェクト」の発足を発表するとともに、膝サポーター「同じ目線Kneeサポーター」の贈呈式を行った。

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この秋、Xの一部界隈では、最終判断は人間がやるという考え方そのものが、いま起きている事態に対して解像度が低いのではないか、という議論が出ていた。

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あのキャラクターはいずこへ——。中国の玩具大手、泡泡瑪特国際集団（POP MART、ポップマート）は10月27日に2026年7～9月期の売上高が前年同期比45～50％減になったと発表した。

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サイバーエージェントは11月11日、2026年9月期（2025年10月～2026年9月）の連結決算を発表した。売上高は前期比11.1％増の9706億円、営業利益は同7.7％増の772億円、親会社株主に帰属する当期純利益は同35.8％増の430億円だった。売上高は創業以来29期連続の増収となり、当期純利益は過去最高を更新した。

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「Mrs. GREEN APPLEが改名を決定」。渋谷駅前を思わせる街なかの大型サイネージに、人気バンドの改名を告げるニュース速報が流れる。しかし、これは偽情報。群衆に紛れていた本人たちが登場し、大森元貴が「これは訓練です」と呼びかける。

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Googleは11月12日、Mrs. GREEN APPLEを起用したGoogle検索の新CM全6本を公式YouTubeチャンネルで公開した。うち4本は同日から全国でテレビ放映する。

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「受験なんて、なくなればいいのに」。受験生を応援してきたカロリーメイトが、あえて「受験がなくなった世界」を描く新CMを公開した。大塚製薬は11月12日、受験生応援シリーズ第13弾となる「世界から受験が消えたなら」篇を公式YouTubeチャンネルで公開した。14日からテレビでも順次放映する。

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ハンズ渋谷店が11月15日、営業を終了する。オープンした1978年の当時の様子や広告、そしてハンズに感謝を伝える渋谷の今の街の様子を写真で追う。

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ニューバランスジャパンは10月26日、アートユニット・GOO CHOKI PARとの継続的なプロジェクト「Amplify of Sports」における新たな取り組みを発表。「Running with words / 言葉と、走る」をテーマにしたアート作品の一部をアパレルコレクションとして発売した。

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東京・秋葉原で11月8日に運用を開始したばかりの「スマートごみ箱」で、不法投棄が確認された。

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日本精工（NSK）は11月10日、アーティスト・水曜日のカンパネラの詩羽さんを起用したテレビCM「MOTION is SOLUTION」を公開した。

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渋谷のランドマークとして街を見つめ続けてきたハンズ渋谷店が11月15日、48年の歴史に幕を下ろす。都市型ホームセンターとして1978年にオープンし、その品揃えや接客などで「ソウゾウ」と「ワクワク」を生み出してきた渋谷店。買い物客、街、そして従業員を巻き込んで「ありがとう」を伝え、「最高のフィナーレ」に向けて進んでいる。

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生成AIの普及が、広告会社の在り方そのものを変えようとしている。企業がAIを活用して広告や販促物を自ら制作する動きが広がる中、広告会社には従来とは異なる価値の提供が求められるようになった。

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バンダイとセブン-イレブン・ジャパンは11月10日、11月13日より全国のセブン-イレブンで開催される「たまごっちフェア」の共同メディア発表会を実施した。

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セブン-イレブン・ジャパンは11月10日、誕生30周年を迎えるバンダイの「たまごっち」とコラボレーションした「たまごっちフェア」（11月13日開始）のメディア発表会を開催した。

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バンダイナムコホールディングスが11月10日、2027年3月期 第2四半期（中間期）の連結業績を発表した。主力IP『ONE PIECE（ワンピース）』のグループ全体売上高が前年同期の695億円から13.4％増となる788億円に拡大。国内トイホビー部門でも前年同期比21.0％増の583億円と大きく伸ばし、同社の業績拡大を力強く下支えする結果となった。

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米ウォルト・ディズニー・カンパニーと米アドビは現地時間11月9日、コンテンツ制作やテーマパーク開発における複数年の戦略的提携を発表した。ディズニーはアドビと直接連携し、自社IPに合わせた生成AIモデルを構築。制作工程の迅速化やプロトタイピングの効率化を図る。

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水産庁が定める「いいさかなの日」（11月3日〜7日）に合わせ、11月5日から8日までの4日間、東急プラザ原宿「ハラカド」の屋上テラスにて体験型ポップアップイベント「GYONIPO（ギョニポ）」を開催した。同社のロングセラー商品「おさかなのソーセージ」を細切りにして揚げた新感覚スナック「GYONIPO」を無料提供し、4日間で約3000食を配布。若者の魚離れに対し、同社がどのような戦略で体験価値を設計し、ブランド認知から好意度の醸成へとつなげたのか、その背景と成果について取材した。

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名古屋広告業協会は10月、会員社のクリエイターから出題テーマに基づき制作した広告作品を募る「eight awards」の受賞者を発表した。13社188作品の応募の中から、大広の上村善太氏、岩越祐介氏、大広WEDOの山本健嗣氏による「薬物密売 絵文字トレンド」がグランプリに選出された。

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日本の米粉が、世界を舞台に新たな市場を切り開こうとしている。高市早苗首相は11月10日、自身のXで、日本産米粉の消費拡大や需要創出に向けた新たな取り組みを紹介した。

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11月10日はユニクロが制定した「ヒートテックの日」だ。一方、競合のしまむらも、独自の機能性商品ブランド「FIBER HEAT（ファイバーヒート）」の記念日として11月10日を制定している。ユニクロが2021年に制定したのに対し、しまむらは3年後の2024年に制定。しまむらに取材したところ、ユニクロの記念日を認識した上で、同じ日を選んでいたことが分かった。

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ピックルボールは、テニスや卓球、バドミントンの要素を組み合わせたアメリカ発祥のラケットスポーツだ。

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最終回の平均世帯視聴率が21.8%（関東地区・速報値）と大団円を迎えた、TBS系の日曜劇場『VIVANT』。ロケ地巡礼などドラマ関連の経済効果も増える中、もれなく便乗しているのが、ロケ地になった鳥取県だ。さっそく「鳥取県VIVANTロケ地特設ページ」を開設し、使われたシーンなどを紹介。『VIVANT』の映画が12月4日に公開されるとあって、鳥取県の便乗策はまだ続きそうだ。

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11月10日の「トイレの日」に、駅のトイレを活用したユニークな広告が登場した。大幸薬品は同日、大阪市内のOsaka Metro四つ橋線本町駅で、胃腸薬「正露丸」シリーズの広告を掲出した

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2025⼤阪・関⻄万博マスターライセンスオフィス（MLO）は、同万博の公式キャラクター「ミャクミャク」が各都道府県の風土や文化、特産品に扮した「日本ミャク景」を発表した。

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レンフロ・ジャパンは11月9日、ロッテの携帯カイロ「ホカロン」のライセンス商品「履くホカロン」を活用した受験生応援キャンペーンを開始した。

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