バンダイとセブン-イレブン・ジャパンは11月10日、11月13日より全国のセブン-イレブンで開催される「たまごっちフェア」の共同メディア発表会を実施した。会場には、バンダイ 常務取締役 CTO（チーフたまごっちオフィサー）の辻太郎氏が登壇。今年で誕生30周年を迎えるたまごっちの進化の歩みと、なぜコンビニエンスストアという日常の空間とコラボレーションする理由について語った。
世界出荷1億650万個を突破 おもちゃから「世代をつなぐIP」へ
1996年11月23日に初代が誕生した「たまごっち」は、今年でちょうど30周年を迎える。これまでに世界50以上の国や地域で展開され、全世界累計出荷数は1億650万個以上を記録している。
登壇した辻氏は「最初は手のひらに収まる小さなおもちゃでしたが、通信で友達とつながり、画面がカラーになり、新しい機能が加わるなど、時代に合わせて遊び方を進化させてきました」と振り返る。一方で、30年間変わらない本質として「お世話をすることで、目の前の存在が成長していく体験」を挙げた。
「手がかかって、癖が強くて、でもかわいい。世話が焼けるからこそ側にいると嬉しい。そこがたまごっちの魅力です。現在ではデバイスで遊ぶことにとどまらず、雑貨を身につけたり、飾ったり、食べたり、誰かに贈ったりと、様々な体験を通じて世界観を楽しんでいただいています。かつて遊んでくださった方々が再び手に取ってくださったり、初めてたまごっちに出会う方にも楽しんでいただけたりすることが、何より嬉しいです。たまごっちは玩具の枠を超えて、世代をつなぐIPへと成長しました」（辻氏）。
バンダイ 常務取締役 CTO（チーフたまごっちオフィサー） 辻太郎氏
「いつもの買い物」をワクワクする時間に コンビニならではの“自然な出会い”をつくる
バンダイが掲げるたまごっちのブランドパーパスは「世話の焼ける喜びを世界中の人々に」。この思いを広げていくにあたり、辻氏が重視しているのが「まだたまごっちに出会っていない人々」との接点づくりだ。
「日々の暮らしの中にあるお店とのコラボには大きな力があります。いつもの買い物の途中でふとたまごっちを見つけ、『懐かしい』と思う方もいれば、『これかわいいね』と初めて興味を持ってくださる方もいる。そうした“自然な出会い”をつくれることこそが、コンビニであるセブン-イレブンさまとのコラボならではの魅力です。たまごっちをよく知っている方には思わず気づいて笑顔になる要素を、初めて触れる方には気軽にかわいいと手に取っていただける入り口を大切にしました」（辻氏）。
（左）くちぱっち、（中央）セブン-イレブン・ジャパン IP・コンテンツ戦略部 総括マネジャー 福島一晃氏、（右）まめっち
リアルとデジタル、食を行き来するコラボレーション
11月13日より始まるフェアでは、セブン-イレブン限定デザインの本体や一番くじのほか、キャラクター（まめっち、くちぱっち、みみっち、まるっち）の顔がプリントされた「たまごっちのチーズ肉まん」など全6種のデイリー商品、店内マルチコピー機やLINEと連動したポイントキャンペーンを展開する。さらに、たまごっちのゲーム内でセブン-イレブンの「ななチキ」が食べ物として登場するなど、リアルとゲーム内を行き来する仕掛けも用意された。
「たまごっちのチーズ肉まん」
最後に辻氏は、「1日2,000万人の方々が訪れるセブン-イレブンさんを通じて、たまごっちをもっと多くの方に楽しんでいただきたい。ファンの皆様との思い出を大切にしながら、デバイスの中だけでなく日常の様々な場面で新しい驚きを届けていきたい」と締めくくり、コンビニという巨大な生活接点を活用したIP展開への期待を語った。
