レンフロ・ジャパンは11月9日、ロッテの携帯カイロ「ホカロン」のライセンス商品「履くホカロン」を活用した受験生応援キャンペーンを開始した。合言葉は「履くホカロンで受験にウカロン」。広告をはがすと限定デザインの靴下がもらえる「ピールオフ広告」を、東京・渋谷を皮切りに全国5都市で順次展開する。冬場の足元の冷えに着目し、商品の特徴と受験生への応援メッセージを組み合わせた屋外広告施策だ。
５大都市でピールオフ広告を展開（画像はイメージ）
11月9日は北海道から関東にかけて冷え込みが強まり、東京都心では最低気温8.4℃を記録。今シーズン初めて10℃を下回った。寒さが本格化する中、足元の冷えに悩む人も少なくない。
今回の広告は、こうした冬場の冷え対策と受験生の体調管理を結び付けたもの。ピールオフ広告とは、広告面に貼り付けられた商品などをはがして持ち帰ることができる特殊な屋外広告の手法。今回は受験生を応援するために制作した限定デザインの「ウカロンソックス」のサンプルを数量限定で配布する。
広告には「受験に受かるための持論を伝授 #ウカ論」と題し、思わず笑ってしまうような持論から、受験に役立つまじめなアドバイスまで掲載。靴下を持ち帰れるだけでなく、広告をめくることで受験に関するさまざまな持論も楽しめる仕掛けとなっている。
11月9日から東急・東京メトロ渋谷駅の道玄坂改札外にある「道玄坂ハッピーボードA」で展開を開始。今後は札幌、名古屋、大阪、福岡にも順次拡大する。各都市の開始日は特設サイトで公表する予定だ。さらに11月16日からは、新宿でも2週間にわたり大型広告を掲出する。
「履くホカロン」は、レンフロ・ジャパンが2020年にロッテの「ホカロン」のライセンス商品として発売した靴下シリーズ。2025年12月時点で累計出荷数1000万足を突破した。独自素材の「赤外線発熱ホカロンファイバー」を使用したモデルなど、機能性とデザイン性を両立した商品を展開している。
同社は2026年4月に発表した秋冬の新商品でも、受験生向けの靴下を企画していた。足裏に滑り止めを施した「つかむん」、ずれ落ちにくい着圧仕様の「おちらん」、縁起物のモチーフをあしらった「いけるん」の3種類を展開する方針を示していた。防寒という実用性に加え、受験生の願掛けや応援にも着目した商品開発を進めている。
今回のキャンペーンに合わせ、順天堂大学の小林弘幸特任教授による受験期の体調管理に関する解説も公開した。小林氏は寒さが勉強や試験に与える影響について、「寒さは、それだけで余計なストレスになり、落ち着いて過ごすことを難しくします」と指摘。足元を保温し、寒さに邪魔されない環境を整えることが重要だと説明している。
