鳥取県の「便乗」が止まらない　ついにVIVANTロケ地特設ページ開設　ドラマ終了後のロスを狙う　

最終回の平均世帯視聴率が21.8%（関東地区・速報値）と大団円を迎えた、TBS系の日曜劇場『VIVANT』。ロケ地巡礼などドラマ関連の経済効果も増える中、もれなく便乗しているのが、ロケ地になった鳥取県だ。さっそく「鳥取県VIVANTロケ地特設ページ」を開設し、使われたシーンなどを紹介。『VIVANT』の映画が12月4日に公開されるとあって、鳥取県の便乗策はまだ続きそうだ。

鳥取県が特設ページを開設したのは、11月2日。しかし、大々的にはアピールせず、VIVANT最終回の熱が冷めやらぬ11月8日の放送直後の午後10時55分にXで派手に発表した。VIVANTへの関心が高まっているうちに、しっかり便乗して宣伝する作戦だ。

最終回の放送直後に県観光戦略課が投稿した内容

鳥取県では、第2シーズンの放送前から便乗策を展開。平井伸治知事や、出演する阿部寛に似ているとして話題になった「野崎っぽい職員」らが鳥取砂丘に立ち、『VIVANT』の公式Webサイトのトップ画像そっくりの画像をつくる「VIVANTごっこ」を実施した。その後もドラマに出てくる組織の名前から「別班鳥取県支部」として、ドラマの場面のパロディー動画などをつくってSNSに投稿、観光情報や県のPRに努めてきた。

こうした便乗策の効果もあってか、観光客が増加。観光庁の「宿泊旅行統計調査」によると、県内の8月の延べ宿泊者数は39万6830人泊（宿泊者数×泊数）で、前年同月比37.6％増と、全国1位の伸び率を記録した。また、日本人観光客に限っても36万9580人泊で、前年同月比35.5％増と全国1位の伸び率となり、令和以降で最多の延べ宿泊者数となった。

特設ページは、作品の世界観を失わないよう、色味もフォントも本物そっくりにデザインした。ロケ地マップでは、ドラマのどのシーンで使われたかや、所在地、アクセス方法まで丁寧に解説。今後は、TBSからドラマの画像を提供してもらい次第、実際に撮影されたシーンの写真を掲載する予定だ。また、県ではこれまでにドラマの場面を再現したパロディー動画を作成し、SNSで発信しており、そうした動画も特設ページに集約するという。

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