11月10日はユニクロが制定した「ヒートテックの日」だ。一方、競合のしまむらも、独自の機能性商品ブランド「FIBER HEAT（ファイバーヒート）」の記念日として11月10日を制定している。ユニクロが2021年に制定したのに対し、しまむらは3年後の2024年に制定。しまむらに取材したところ、ユニクロの記念日を認識した上で、同じ日を選んでいたことが分かった。
ユニクロは2021年11月10日、「本格的な冬の寒さに備え、ヒートテックであたたかく過ごしていただきたい」という願いを込め、同日を「ヒートテックの日」に制定したと発表した。「11（ヒイ）月10（ト）日」という語呂合わせに由来する。当時は「大切なあの人へ、あたたかいを贈ろう。」をテーマに、メッセージカードの配布や期間限定のギフトショップなどを展開した。
一方、しまむらは2024年10月21日、「ファイバーヒートの日」の制定を発表した。こちらも「ヒ（1）イ（1）ト（10）」という語呂合わせが由来だ。同時に、春夏向けの機能性商品ブランド「FIBER DRY（ファイバードライ）」についても、5月18日を「ファイバードライの日」として制定している。
ユニクロと同じ日と知っていた？ しまむらが明かした制定の理由
では、なぜしまむらは、ユニクロが先に記念日としていた11月10日を選んだのか。しまむら広報に取材したところ、「『ヒートテックの日』の認識はございますが、語呂合わせで認知のしやすさから11月10日に制定いたしました」と回答した。
制定の狙いについては、プライベートブランド「FIBER HEAT」の認知を広げ、商品を手に取ってもらうきっかけをつくるためと説明。「お客様に冬を快適に過ごしていただきたい」という思いを込めたという。
同じ日を選んだ理由として、しまむらが挙げたのは、あくまで語呂合わせによる覚えやすさだった。
しまむらは「冬の準備＝FIBER HEAT」を狙う
両社は今年も11月10日に合わせて、それぞれのブランドを訴求している。
