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コトラーで検索 (検索結果58件)
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顧客に“無料”を期待させるマーケティングは正しいのか?(2)
企業間の競争が激化すると、一部サービスの無料化あるいは値引きを期待する消費者が増え、企業収益や場合によっては製品カテゴリ全体に対する不利益を生じさせることとなるだろう。その「負のスパイラル」はいかにし...
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日本の広告主と広告代理店がこれから直面していく「イノベーションのジレンマ」とは?
前回のコラムでは、ワールドマーケティングサミットのドン・シュルツ教授のセッションを元に、広告大量投下だけでは勝てない時代に重要な3つのテーマについて考察しました。
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広告大量投下だけでは勝てない時代に重要な3つのテーマを、ドン・シュルツ教授の講義...
前回のコラムでは、失敗を許容できる組織でなければ、新しい挑戦が必要なデジタルマーケティング時代は生き残れないのではないか、という話をご紹介しました。
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失敗を許容できる組織でなければ、デジタルマーケ時代は生き残れない
前回のコラムでは、新しい企画を上司が理解してくれないなら、自分の権限の範囲でリスクを取るべきではないか、という話をご紹介しました。
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Digitize or Die: ワールド・マーケティング・サミットで見えてきた...
東京では2回目となるWorld Marketing Summit(ワールド・マーケティング・サミット)2015が10月13、14日に開催された。一言でいえば、とても充実した内容であった。筆者は、同じく...
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日本人はマーケティング4.0の議論に入る前に、まず「マーケティング」の意味を腹落...
世界的なマーケティングの権威が集まってマーケティングを議論する「ワールド・マーケティング・サミット」が、今年の10月に日本で開催されるのをご存じでしょうか?
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“日本企業が活力を取り戻すためにはマーケティングの力が必要”——「ワールド・マー...
ワールド・マーケティング・サミット・ジャパン・カウンシルは、5月20日、10月に開催される世界的なマーケティング会議「ワールド・マーケティング・サミット・ジャパン 2015」の記者発表会をザ・プリンス...
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「4A」とは、顧客が感じる4つの価値の視点に立って、マーケティングのあり方を大き...
「4A」とは、ジャグディッシュN.シェスの両教授が、その著書The 4A's of Marketingにおいて提唱したマーケティングの新しい枠組みであり、顧客が感じる4つの価値の視点に立って、マーケテ...
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2015年のマーケティングのトレンドを占う
皆さん、明けましておめでとうございます。昨年は本コラムを含め大変お世話になりました。本年も引き続きよろしくお願いします。本年1回目は、2014年の振り返りと2015年のデジタルマーケティングの潮流を占...
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今日の売上に責任を持つ戦術チームと、数年後の会社の姿を設計する戦略チームを別に設...
フィリップ・コトラー