サステナビリティが企業評価を左右する今、「環境に配慮した製品」の開発は急務です。
しかし、現場のマーケターとしては「コストが高くなり、消費者がついてこない」「結局、価格で選ばれてしまう」のが課題です。
本資料は環境配慮を「コスト」ではなく「競争力」に変えるための、実践的なマーケティング戦略を紹介します。
この資料で分かること
市場の25%を占める「エコバリュー派」の存在
価格が高くても環境配慮製品を選ぶ層は、すでに市場の4分の1に達しています。彼らは「品質」や「ブランド」も同時に重視し、押し付けがましくないコミュニケーションを好む傾向があります。
「Have（所有）」ではなく「Be（存在）」の訴求
製品スペック（環境素材）を語る以上に、消費者の「理想の自分でありたい」という「Beニーズ」に紐付けることが、ブランド選定の鍵。
価格受容性を高める「＋α」の付加価値
「環境素材」に「利便性」や「コストメリット（省エネ等）」を掛け合わせることで、コスト重視層の受容性も大きく向上。
掲載データの一例
・エコバリュー派が購入時に重視する11項目
・消費者が「プラスチック製品」として意識しているもの・いないもの
・シャンプー、食品、家電、自動車の4カテゴリ別・価格許容度シミュレーション
資料について
| 対象 | 製造業、小売り業のマーケティング担当者や新規事業担当者、サステナビリティ担当者におすすめ |
| 資料名 | 環境配慮製品の消費者意識調査 |
| 企業名 | 三井化学 |
| 企業URL | https://jp.mitsuichemicals.com/jp/sustainability/beplayer-replayer/ |
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