サントリーは7月18日に、同社がスポンサードするバラエティ番組「秘密のケンミンSHOW」(毎週木曜日、21時:読売テレビ/日本テレビ系列)内のコーナー「連続転勤ドラマ 辞令は突然に…」と連動したコラボCMをオンエアした。これは5月にオンエアされたコラボCMに続く第二弾となる。コラボレーションの目的は、CM価値を高めることと商品の売上拡大だ。
このCMは、「秘密のケンミンSHOW」の特集テーマである「京都の習慣と文化」に合わせて制作された。ドラマの出演者を起用し、サントリー「ザ・プレミアム・モルツ」と“地元食文化に因んだ料理”として京野菜料理と鱧(ハモ)料理をおススメする内容になっている。
CMの中では、お中元の時期が地域によって多少異なることに触れ、「中元時期に遅れても暑中見舞、残暑見舞としてお世話になった方々へ『ザ・プレミアム・モルツ』を贈る」ことを訴求している。
さらに放送と前後し、大手スーパーにおいてはコラボCMと連動したPOPを展開。「ザ・プレミアム・モルツ」の売上拡大も狙った施策をとった。
7月25日に同番組内でオンエアされる転勤ドラマも、京都をテーマとした第2話。この日もサントリー「ザ・プレミアム・モルツ」 とのコラボCMがオンエアされる。同社では今後も番組の“特集”に合わせて製品を検討の上、コラボCMを制作する予定だ。
-
企画制作/シースリーフィルム
- PR/飯塚正晃
- PM/生田静香
- 演出/東田眞生
- 企画/川西良子
新着CM
-
販売促進
ファンタジー好きに訴求するグミ カンロ、空想の果実をイメージした新商品
-
AD
宣伝会議
【広報部対象】旭化成のグローバル社内イベント成功事例を紹介
-
販売促進
横須賀市、メタバースで観光誘致 AIアバターの実証も開始
-
AD
広告ビジネス・メディア
産学連携プロジェクトで見えた、交通広告のプランニング・価値の示し方
-
コラム
サムライマックのCMに「ありがとう」と言いたい(遠山大輔)【前編】
-
クリエイティブ (コラム)
アイデアが苦し紛れにくっつく瞬間がある――「KINCHO」ラジオCM制作の裏側
-
販売促進
ベビー用品の速達デリバリー 日本トイザらス、30分以内におむつやミルクを配達
-
販売促進
「認知獲得」「販促」の両方使えるリテールメディア特性がメーカーの混乱を招く
-
AD
特集
Hakuhodo DY ONE ―博報堂DYグループのデジタルコア