キリンビールとローソンは25日、「Pontaカード」のデータを活用し共同開発した女性向け低アルコール飲料「キリン ROOMY(ルーミー)」が発売から3週間で年間販売予定の5割を突破したと発表した。
同商品は10月1日に全国のローソングループ酒販店で先行販売を始めたもので、完熟南高梅の香りを楽しめる。「しゅわしゅわ梅ソーダ」「とろ~り梅ピューレ」の2種を揃えており、データに基づき「働く女性が仕事帰りに手に取りやすい商品」を目指し中味やデザインを開発した。
プロモーションでは店頭と両社のWEB・SNSから情報発信を行っており、Twitterでプレゼントキャンペーンも実施している。メインのキャッチフレーズは、部屋で過ごす時間を充実させる商品であることを表現するため、「『ヘヤ充』しませんか。」とした。
発売後の動向分析によれば、他の低アルコール飲料の商品に比べて2割程度、女性の購入比率が高い結果となったという。また仕事帰りの時間帯にあたる20時~22時の販売構成比が他の製品に比べて高いという傾向がみられる。
新着CM
-
販売促進
チリワイン新商品が発売1.5カ月で急伸 メルシャン「デビルズ・カルナバル」
-
マーケティング
顧客と共に施策を実施する、バイオフィリアのマーケティング戦略
-
広告ビジネス・メディア
出稿場所はエスカレーターの手すり WEBTOON広告の最適解が生まれるまで
-
広告ビジネス・メディア
プロモーションのAtoZをおさらい!「OOH」ならではの価値
-
AD
広告ビジネス・メディア
大阪万博に向かう車両全体をラッピング「まるごとジャック」でSNSでの拡散に期待
-
販売促進
コンビニとの融合で復活する町の本屋 集客や収益の課題を改善、日本出版販売
-
マーケティング
急成長する女子プロ・アマスポーツ界に熱い視線を送る米国企業
-
AD
特集
【Ayudante主催】デジタル時代のマーケティング活用セミナー
-
販売促進
世帯普及率10%達成のロボット掃除機 アイロボット日本法人の独自戦略