2015年4月6日、ニールセン ニューロラボ（港区）において、Advertimes特別企画「ニューロマーケティングの現場」が実施された。当日は、今回の企画にモニターとして協力いただいた4社（コーセー、ソフトバンクモバイル、第一三共ヘルスケア、本田技研工業）の広告宣伝担当者が参加し、ラボの見学や事前に「ニールセン ニューロ」によって計測した各社のテレビCMの分析結果の報告などが行われた。
今回は、ラボにおける脳活動計測シーンの見学と、ニールセンニューロに関するレクチャー内容をレポートする。
今回は、ラボにおける脳活動計測シーンの見学と、ニールセンニューロに関するレクチャー内容をレポートする。
脳波と視線の動きをラボの最適な環境で測定
ニューロマーケティングとは、脳の活動から無意識の反応を測定し、マーケティングに活かそうとする試みだ。ニールセンは、脳波測定とアイトラッキング（視線計測）を組み合わせたニューロマーケティング調査「ニールセン ニューロ」を開発し、世界35カ国以上でサービスを展開、日本においては2008年からサービスを開始している。
当日は、コーセー、ソフトバンクモバイル、第一三共ヘルスケア、本田技研工業の広告宣伝担当者が、ニールセン ニューロ高輪ラボを訪問。脳波とアイトラッキングの計測シーンの見学、同社でニューロマーケティング分析に携わる脳科学者、辻本氏（京都大学准教授）からのニールセン ニューロの計測でどのようなことが明らかになるのかのレクチャーが行われた。
その後、事前に各社から預かっていたテレビCMをニールセン ニューロで計測・分析した結果のレポーティングが行われ、最後に参加者による意見交換が行われた。
被験者は計測のためのキャップを装着。32本のセンサーが取り付けられる。
参加者たちはまず、ラボ内に設置された計測ルームにおいて、どのように脳波とアイトラッキングの計測がなされているかのデモンストレーションを見学した。
被験者は特製キャップを頭に装着。キャップに脳波を測定するためのセンサーを32本接続し、計測に必要な脳の部位をカバーするという。1本のセンサーで脳波の動きを毎秒500回計測。それが32本あるので、1秒間で1万6000回計測している。
