ユーザーの興味関心が広告枠を作る
「検索連動型広告」を理解するうえでもっとも重要なポイントは、「広告枠」を生み出しているのはユーザー自身であるということだ。（日本でも再創刊される）『ＷＩＲＥＤ（ワイアード）』という雑誌の編集者であったジョン・バッテルという作家・ジャーナリストが『Ｔｈｅ Ｓｅａｒｃｈ』という本の中で次のような言葉で検索エンジンのことを説明している――検索エンジンは、ユーザーの意図や関心のデータベースである（ｔｈｅ ｄａｔａｂａｓｅ ｏｆ ｉｎｔｅｎｔｉｏｎｓ）。データベースとは「情報 ｉｎｆｏｒｍａｔｉｏｎ」の集積のことを指したわけだが、そもそも検索エンジンの場合は様々なサイト内に書かれている情報が集まってはいるものの、それらから情報を導き出すのはユーザーの何かを探したいという衝動である。その衝動が集まっているのが検索エンジンだというのだ。それゆえ検索結果画面で出現する広告についても、ユーザーの意図や関心にあったものでなければならない。
