このような式をもって、クチコミを企むプランナーの頭の中で「計算」をするクセをつけておけば、果たして自分が企画している施策が「クチコミとして成立するかどうか」を判断しやすくなる。「もし人に伝えたくなる確率が低い場合どうするか？」、「もし人に伝える確率が低い場合はどうするか？」を気にすることで、（シカケ）と（シクミ）両面から企画を見つめ直すことができるだろう。そしてそれぞれについて何度も練り直せばいい。
ソーシャルメディアの時代なので、クチコミマーケティングを再考しよう：４
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